Поколение Z возрождает торговые центры, стимулируя розничные траты в магазинах
Корреспондент FOX Business Мэдисон Олворт рассказывает о том, как поколение Z возвращается в физические торговые центры, что приводит к росту трат в магазинах, в программе «The Big Money Show».
Молодые американцы стараются копить деньги на будущие цели и выход на пенсию, несмотря на то, что расходы на жилье нагружают их бюджеты, сообщается в новом отчете.
Bank of America во вторник опубликовал свое новейшее исследование «Better Money Habits» о том, как взрослые представители поколения Z управляют своими финансами. Исследование показало, что поколение Z становится более финансово независимым: лишь 34% получают финансовую помощь от родителей или других членов семьи – по сравнению с 39% в 2025 году и 46% в 2024 году.
«Мы считаем это крайне позитивным – больше сбережений, меньше зависимости от членов семьи, чтобы сводить концы с концами», – заявил FOX Business Уилл Смайда, глава финансовых центров Bank of America. «Оказывается, быть взрослым трудно и дорого».
Поколение Z также находится в авангарде тренда «громкого бюджетирования»: 42% респондентов заявили, что им комфортно отказываться от социальных мероприятий, признавая, что они не могут позволить себе в них участвовать – этот показатель не изменился с 2025 года и остается выше уровня в 38% в 2024 году.
Bank of America выяснил, что поколение Z придерживается «громкого бюджетирования». (Getty Images/iStock)
«Они открыто говорят о своих привычках тратить, им комфортно отказываться от определенных расходов, таких как путешествия или роскошный вечер в ресторане», – сказал Смайда, добавив, что тренд «громкого бюджетирования» весьма отличается. «Честно говоря, я считаю это здоровым, когда люди открыто говорят о том, как они копят и как тратят, и о том, что иногда приходится принимать трудные решения».
Смайда отметил, что 75% респондентов сказали, что активно ищут способы тратить меньше денег, особенно в социальной жизни, предлагая друзьям бесплатные или более дешевые занятия, заказывая более дешевые блюда в меню или меньше напитков, а также используя другие стратегии.
Этот тренд более заметен среди представителей средней части поколения Z в возрасте от 23 до 25 лет, а также среди старшей когорты от 26 до 29 лет.
Отчет Bank of America «Better Money Habits» показал, что представители поколения Z все больше сосредоточены на сбережениях и соблюдении своих бюджетов. (Michael Nagle/Bloomberg via Getty Images)
«Мне нравится тот факт, что это поколение не стесняется публично говорить о сбережениях и принятии трудных решений, и это подкрепляет позитивное поведение. Сказать "нет" чему-то – это позитивное поведение», – сказал он. «Это может быть немного больно в краткосрочной перспективе, но определенно помогает людям не сбиваться с пути».
«Мы напоминаем нашим клиентам, и особенно поколению Z, что им необходимо балансировать между краткосрочными удовольствиями и долгосрочными сбережениями. Стоимость владения жильем продолжает расти, и это по-прежнему один из самых важных и достижимых способов создания богатства для всех. Поэтому мы продолжаем следить за тем, чтобы у них были устойчивые, регулярные, во многих случаях цифровые, привычки к сбережениям», – сказал Смайда.
Хотя поколение Z становится все более независимым, они продолжают искать подтверждение своим покупательским решениям: 40% представителей Gen Z ищут одобрения у семьи или друзей – по сравнению с 26% миллениалов, 20% поколения X и 15% бэби-бумеров. Из тех представителей Gen Z, кто так делает, 18% ищут одобрения перед покупкой, 8% – после, а 14% – и до, и после покупки.
Две трети поколения Z откладывают деньги, выяснил Bank of America. (iStock)
Растущая доля поколения Z копит деньги: отчет Bank of America «Better Money Habits» показал, что 66% в настоящее время делают сбережения – по сравнению с 63% в прошлом году и 60% в 2024 году. Среди тех, кто копит, 36% откладывают оставшиеся деньги, когда это возможно, 22% вносят вклад в пенсионный счет 401(k), и еще 22% сообщили об использовании высокодоходного сберегательного счета.
Высокие расходы на жилье стали заметной проблемой для поколения Z: согласно отчету, 29% респондентов Gen Z назвали стоимость жилья главным препятствием на пути к финансовому успеху – этот показатель почти не изменился за последние четыре года. Также было обнаружено, что 17% тратят более половины своей зарплаты на жилье.
«Это значительно выросло», – сказал Смайда, отметив, что это был один из самых тревожных показателей в отчете, поскольку он вырос с 13% в 2025 году и 10% в 2024 году.
«Если вы тратите значительную часть своего общего дохода на жилье, это сжимает другие части вашей финансовой жизни – это сжимает ваши сбережения и, очевидно, возможно, менее важно, ваши дискреционные расходы, ваши траты на развлечения, если все уходит на аренду или ипотеку», – объяснил он.
