Реклама на Супербоуле становится патриотичной: Budweiser и Pepsi стремятся вернуть американских потребителей
Бывший руководитель Anheuser-Busch Энсон Фрерикс присоединился к «Утрам с Марией», чтобы разобрать рекламные ролики Супербоула, которые нашли отклик у американских потребителей.
Реклама активистского бренда спортивной одежды XX-XY Athletics, выпущенная год назад, взорвала просмотры в выходные Супербоула, что привело к росту продаж в три раза по сравнению с обычными выходными для бренда.
Ролик "real girls rock", премьера которого состоялась в феврале 2025 года, стал вторым полноформатным рекламным роликом бренда и изначально привлек внимание, когда был размещен в соцсетях автором "Гарри Поттера" и активисткой за права женщин Дж. К. Роулинг.
Реклама XX-XY Athletics в Instagram (XX-XY Athletics в Instagram)
Но затем в эти выходные основательница Дженнифер Сей и компания решили вновь запустить ролик в ротацию, и он снова стал вирусным, увеличив общее количество просмотров на X до более чем 40 миллионов и войдя в число самых обсуждаемых тем на X в день Супербоула.
Сей, бывший маркетинговый директор Levi's и чемпионка США по спортивной гимнастике среди женщин, отметила роль сенатора Теда Круза (республиканец от Техаса) как одной из фигур, способствовавших повторной ротации ролика во время его вирусного возрождения.
«Это был решающий фактор», — сказала Сей FOX Business о Крузе. «Он сыграл огромную роль... и мы могли видеть разницу, даже в плане трафика на наш сайт».
Сам ролик показывает послов бренда, которые отстаивали женский спорт, сталкивающихся с вульгарными комментариями ненависти и наблюдающих, как либеральные СМИ поносят их как «трансфобов». В нем появились ведущая OuKick Райли Гейнс и бывшая волейболистка Университета Невады Сиа Лиилии.
Сиа Лиилии появляется в рекламе XX-XY Athletics "Real Girls Rock". (Предоставлено XX-XY Athletics / FOXBusiness)
«Это самая гордая работа в моей жизни», — сказала Сей. «Я создала много рекламы в жизни, я была главным маркетинговым директором в Levi's восемь лет, я делала рекламу для Супербоула... но эта, безусловно, та, которой я горжусь больше всего. Я думаю, что послание находит очень глубокий отклик, и оно действительно побуждает людей встать на защиту этого дела».
Несмотря на быстрый рост компании с момента ее запуска в 2024 году, Сей заявила, что не стремится показывать свою рекламу во время Супербоула, настаивая на том, что престиж этого временного слота угас.
«Я думаю, что престижность рекламы на Супербоуле — это уже что-то из прошлого», — сказала Сей. «Я не думаю, что кого-то это еще волнует, я думаю, люди выходят из комнаты за едой, я не думаю, что люди теперь включают телевизор ради рекламы. И с бизнес-точки зрения я не понимаю, как можно получить положительную отдачу, когда только размещение обходится в 10 миллионов долларов».
Генеральный директор OpenAI ответил на анти-ChatGPT-рекламу во время Супербоула
Корреспондент FOX Business Мэдисон Олворт сообщает об анти-ChatGPT-рекламе от Anthropic и конкуренции среди чат-ботов с искусственным интеллектом в программе «Varney & Co.».
Сей особенно раскритиковала качество рекламы на нынешнем Супербоуле.
«Они просто полагались на то, чтобы впихнуть в ролик как можно больше знаменитостей», — сказала Сей. «Это не работает».
