Бывший помощник Байдена признает, что история с Сидни Свини доказывает, почему демократы продолжают проигрывать
Акции American Eagle подскочили в среду после того, как ритейлер повысил прогноз по продажам, поскольку компания по производству одежды продолжала наблюдать рост трафика после своей вирусной кампании с джинсами Сидни Свини.
Акции компании выросли на 136% за последние шесть месяцев, примерно на 50% за последний месяц и на 19% за последние пять дней. Этот рост был спровоцирован выходом в июле рекламного ролика American Eagle "Great Jeans" с участием Свини. У компании также была масштабная кампания с брендом одежды Tru Kolors звезды НФЛ Трэвиса Келси.
Теперь American Eagle ожидает, что сопоставимые продажи в праздничном квартале вырастут на 8–9%, что значительно превышает оценку аналитиков в 2,2%, согласно данным LSEG.
"Я чрезвычайно доволен значительным изменением тренда в нашем бизнесе, отражающим решительные шаги, предпринятые от мерчандайзинга до маркетинга и операций — все это оказало положительное влияние", — заявил генеральный директор American Eagle Outfitters Джей Шоттенштейн, который возглавляет материнскую компанию бренда.
Выручка American Eagle выросла на 6% в третьем квартале, при этом общие сопоставимые продажи выросли на 4%.
Компания повысила прогноз на четвертый квартал, отразив рост сопоставимых продаж в диапазоне 8–9%, по сравнению с предыдущим прогнозом о росте в низком однозначном проценте.
Прогноз по операционной прибыли также был повышен до диапазона в 155–160 миллионов долларов по сравнению с предыдущим прогнозом в 125–130 миллионов долларов.
"Сильный импульс сохранился и в четвертом квартале, включая отличное начало праздничного сезона", — сказал Шоттенштейн.
"Мы показали рекордные результаты в выходные Дня благодарения, чему способствовал рост спроса по всем брендам и каналам, подкрепленный выдающимся ростом Aerie и Offline", — добавил он. "Мы сосредоточены на том, чтобы успешно завершить сезон и сохранить наш успех в 2026 году и далее".
В рекламе с Свини звезда сериала "Эйфория" говорит: "Гены передаются от родителей потомству, часто определяя такие черты, как цвет волос, личность и даже цвет глаз. Мои джинсы — синие".
Критики рекламы заявили, что она пропагандирует евгенику, утверждая, что она продвигает расистские и регрессивные темы.
Шоттенштейн встал на защиту рекламы и заявил The Wall Street Journal: "Нельзя убегать от страха. Мы стоим за тем, что сделали".
Он также сказал Journal, что "мы никогда бы этого не сделали", если бы он или его команда считали рекламу оскорбительной.
Генеральный директор отметил влияние рекламы в комментариях, сделанных во время отчета о квартальной прибыли компании в начале сентября.
"Культовая осенняя джинсовая кампания с Сидни Свини подтверждает, что мы — американский джинсовый бренд", — сказал Шоттенштейн. "Мы наблюдали рекордный приток новых клиентов и узнаваемость бренда, охватившую все возрастные группы и гендеры".
В подготовке этого материала участвовали Ханна Пэнрек из Fox News Digital и Reuters.
