Рекламный ролик American Eagle с Сидни Свини понравился «подавляющему большинству» американцев, заявил бывший президент Levi’s
Акции American Eagle подскочили на 25% в послеторговые часы в среду после публикации ритейлером отчета о прибылях и убытках за второй квартал, в котором он рекламировал успех своей рекламной кампании с актрисой Сидни Свини.
В отчете о прибылях и убытках питтсбургская компания по производству одежды частично приписала заслугу роста вовлеченности, сопоставимых продаж и узнаваемости бренда спорной кампании Свини «Great Jeans», которая стартовала в июле и также включала осеннюю джинсовую коллекцию.
«Знаковая осенняя джинсовая кампания с Сидни Свини подтверждает, что мы — американский джинсовый бренд», — заявил генеральный директор American Eagle Outfitters Джей Шоттенштейн во время среднего звонка о доходах. «Мы стали свидетелями рекордного привлечения новых клиентов и узнаваемости бренда, охватывающих все возрастные группы и гендеры».
American Eagle также признала успех своего недавно запущенного маркетингового партнерства с профессиональным футболистом Трэвисом Келси, который помолвлен с певицей Тейлор Свифт. На прошлой неделе компания объявила о запуске ограниченного выпуска дизайнерской коллаборации с lifestyle-брендом Келси Tru Kolors.
«Благодаря более сильным предложениям продуктов и успеху недавних маркетинговых кампаний с Сидни Свини и Трэвисом Келси, мы наблюдаем рост узнаваемости бренда клиентами, вовлеченности и сопоставимых продаж», — сказал Шоттенштейн в заявлении.
«Мы с нетерпением ждем возможности развить наш прогресс и продолжающуюся силу наших знаковых брендов для повышения рентабельности, долгосрочного роста и стоимости для акционеров».
American Eagle, которая ориентирована на покупателей из поколения Z, ранее сотрудничала с актрисой Дженной Ортегой и теннисисткой Коко Гофф, сообщает Reuters.
Ранее летом ритейлер-гигант выпустил свою кампанию с Сидни Свини под названием «У Сидни Свини отличные джинсы». После запуска в социальных сетях появилась смешанная реакция.
Некоторые назвали кампанию American Eagle «глухой» из-за предполагаемых расовых подтекстов. Другие хвалили актрису за то, что она убила «проснувшуюся» рекламу. Даже президент Трамп высказался, назвав рекламную кампанию «фантастической».
В промо-видео, опубликованном в Instagram бренда, 27-летняя актриша подошла к рекламному щиту American Eagle с ее изображением и слоганом «У Сидни Свини отличные Гены». Свини зачеркнула слово «Гены» и заменила его на «Джинсы», после чего ушла.
Свой вклад в этот отчет внесла Джанель Эш из Fox News Digital.
