Apple начала повышать цены на некоторые свои продукты, и ИИ — одна из главных причин. Повышение коснулось отдельных моделей iPad и MacBook, а также колонок HomePod и устройств Apple TV. На страницах магазина Apple теперь указаны более высокие цены на несколько моделей по сравнению с ценами, указанными в ранних рекламных материалах. iPhone не вошел в этот раунд, но аналитики предупреждают, что это может быть временно.
Apple заявляет, что больше не может полностью ограждать клиентов от стремительного роста цен на чипы памяти и хранения данных, связанного со спросом со стороны центров обработки данных для ИИ. Давление вызвано тем, что некоторые в технологической индустрии называют RAMageddon. Центрам обработки данных для ИИ требуются огромные объемы DRAM и высокоскоростной памяти для обучения и работы продвинутых моделей. Это те же основные категории чипов, которые питают телефоны, ноутбуки, планшеты, игровые консоли и другие устройства в вашем доме прямо сейчас.
Подпишитесь на мой БЕСПЛАТНЫЙ CyberGuy Report
Спрос на ИИ создает новое давление на чипы памяти, и Apple начала повышать цены на некоторые устройства. (Apple)
Почему ИИ усложняет получение чипов памяти
ИИ привлекает много внимания из-за чат-ботов, инструментов для работы с изображениями и умных помощников. Однако за кулисами он работает на массивных аппаратных системах. Этим системам нужны мощные процессоры. Им также нужно много памяти. Именно здесь возникает давление. Высокоскоростная память, часто называемая HBM, помогает чипам ИИ быстро перемещать огромные объемы данных. Центры обработки данных хотят ее больше, и производители чипов стремятся удовлетворить этот спрос, потому что оборудование для ИИ может приносить большие деньги.
В то же время обычные технологии по-прежнему нуждаются в обычной DRAM и NAND-памяти. Телефоны используют память для бесперебойной работы приложений. Mac нуждаются в ней для многозадачности. iPad, Apple Watch и Vision Pro от Apple также полагаются на память и хранилище. Другими словами, компании, занимающиеся ИИ, и производители потребительских гаджетов теперь конкурируют за комплектующие из одной и той же цепочки поставок. Когда предложение ограничено, цены обычно движутся в одном направлении.
Почему Apple чувствует давление
У Apple огромная покупательная способность. Обычно это помогает компании получать детали по лучшим ценам. Но даже у Apple есть пределы, когда весь рынок сужается.
Тим Кук, уходящий генеральный директор Apple, предупреждал, что затраты на память будут все больше влиять на Apple после июня. Теперь Apple заявляет, что достигла точки, когда ей нужно начать перекладывать часть этих расходов на клиентов.
Это важно, потому что аппаратная маржа — огромная часть бизнеса Apple. Более высокий счет за память может быстро съесть прибыль, особенно на премиальных устройствах, которые поставляются в огромных количествах.
iPhone избежал этого раунда, но аналитики ожидают, что Apple может повысить цены на iPhone в ближайшие месяцы. Apple все еще может по-другому подойти к iPhone, повысив цены только на модели Pro, скорректировав уровни памяти, положившись на операторские акции или активнее продвигая программы trade-in, чтобы смягчить удар.
Перед обновлением проверьте состояние аккумулятора, использование памяти и стоимость вашего устройства по trade-in, чтобы понять, есть ли смысл покупать новое. (Apple)
У Apple есть еще одна проблема с ИИ
Этот дефицит памяти происходит в непростое для Apple время. Компания находится под давлением, пытаясь доказать, что ее стратегия в области ИИ может идти в ногу с конкурентами. Ранее в этом году Apple согласилась на урегулирование в размере 250 миллионов долларов по иску, связанному с утверждениями о том, что она преувеличила или задержала определенные функции ИИ, связанные с Siri и Apple Intelligence. Apple отрицала правонарушения, но это дело усилило давление вокруг ее внедрения ИИ.
Затем на WWDC 2026 Apple продемонстрировала капитальный ремонт Siri и следующее поколение Apple Intelligence. Эти функции могут сделать устройства Apple более полезными, особенно если Siri станет лучше понимать личный контекст, то, что на вашем экране, и что вы пытаетесь сделать. Но есть одна загвоздка. Больше встроенного ИИ со временем может также повысить требования к аппаратному обеспечению. Если будущим функциям Apple потребуется больше памяти, больше хранилища или более мощные чипы, премиальные модели могут стать еще дороже. Это ставит Apple в затруднительное положение. Ей нужно доказать, что ее функции ИИ стоят ожидания. В то же время детали, необходимые для поддержки этого продвижения ИИ, становятся дороже.
Какие продукты Apple подорожали?
Текущее повышение цен распространяется на отдельные модели iPad и MacBook, а также на колонки HomePod и устройства Apple TV.
Стартовая цена MacBook Neo выросла с 599 до 699 долларов через несколько месяцев после запуска. MacBook Air с 512 ГБ памяти подорожал с 1099 до 1299 долларов. 14-дюймовый MacBook Pro с 1 ТБ памяти подорожал с 1699 до 1999 долларов. iPad Air с 128 ГБ памяти подорожал с 599 до 749 долларов.
Повышение цен также затронуло домашние устройства Apple. HomePod mini подорожал с 99 до 129 долларов, а HomePod — с 299 до 349 долларов. Apple TV подорожал со 129 до 199 долларов.
iPhone по-прежнему является главным продуктом, за которым стоит следить, потому что он продается в огромных количествах. Если Apple поднимет цены на iPhone в следующий раз, вы почувствуете это быстрее, чем изменение цен на меньшие линейки продуктов. Модели Pro могут быть особенно уязвимы, поскольку они, как правило, имеют более продвинутые чипы, больше памяти и больше вариантов хранения.
Следующий запуск iPhone может показать, достигнут ли обусловленные ИИ затраты на чипы устройства, которое вы используете каждый день. (Курт «CyberGuy» Кнутссон)
Что вы можете сделать до того, как цены Apple вырастут снова
Вот где становится полезно. Вы не можете контролировать рынок чипов памяти. Но вы можете принять более разумное решение о покупке, прежде чем заплатить больше, чем ожидали.
1) Проверьте, действительно ли вам нужно новое устройство сейчас
Начните с вашего текущего устройства. Если единственная проблема — это время работы от аккумулятора, замена аккумулятора может дать вам больше времени за гораздо меньшую цену, чем новый iPhone или Mac. Это особенно верно, если ваше устройство все еще работает на последнем программном обеспечении и хорошо справляется с вашими повседневными задачами.
На iPhone зайдите в Настройки > Аккумулятор > Состояние аккумулятора и зарядка. Если емкость аккумулятора сильно снизилась, сравните стоимость обслуживания со стоимостью замены телефона. Вы также можете ознакомиться с нашим руководством о том, стоит ли заменять аккумулятор телефона или покупать новый телефон.
2) Посмотрите на свой объем памяти, прежде чем переплачивать
Не угадывайте, сколько памяти вам нужно. Сначала проверьте это.
На iPhone или iPad зайдите в Настройки > Основные > Хранилище iPhone или Хранилище iPad. Вы увидите, какие приложения, фото, видео и сообщения занимают место.
На Mac нажмите меню Apple > Системные настройки > Основные > Хранилище.
Хранилище определяет, сколько данных вы можете хранить на устройстве. Память помогает вашему устройству обрабатывать приложения и задачи во время использования. Оба могут влиять на цену, но это разные вещи. Прежде чем платить за больший объем хранилища, попробуйте сначала освободить место. Удалите большие вложения сообщений, удалите старые загрузки, выгрузите редко используемые приложения и переместите фото или видео, которые хотите сохранить, в облачное хранилище или на внешний диск.
Если после нескольких лет использования устройства у вас заполнена только половина хранилища, возможно, вам не нужно платить за самый большой объем в следующий раз. С другой стороны, покупка слишком маленького хранилища также может стать дорогой, особенно если ваш телефон постоянно забит.
Для более подробных пошаговых инструкций ознакомьтесь с нашими руководствами о том, как освободить место на iPhone, как почистить телефон и как перенести фото с телефона на жесткий диск.
3) Проверьте потребности вашего Mac в памяти перед обновлением
Если вы покупаете Mac, хранилище — это только часть решения. В новых Mac от Apple используется унифицированная память, и обычно вы не можете обновить ее позже. Это означает, что выбранный вами при покупке объем может повлиять на то, как долго компьютер будет оставаться быстрым.
На Mac откройте Мониторинг системы, перейдя в Finder > Программы > Утилиты > Мониторинг системы. Затем нажмите на вкладку «Память». Посмотрите на «Давление на память».
Если он остается зеленым в течение вашего обычного рабочего дня, вашего текущего объема памяти, вероятно, достаточно. Если он часто становится желтым или красным, когда вы редактируете видео, держите открытыми много вкладок браузера или используете требовательные приложения, возможно, стоит заранее заплатить за больший объем памяти.
4) Следите за текущими ценами до осенних запусков
Если вы уже планировали купить iPhone, iPad или Mac в этом году, отслеживайте текущие цены прямо сейчас. Смотрите на Apple, операторов, крупных ритейлеров и магазины-склады. Сохраните текущую цену, чтобы потом можно было ее сравнить. Это поможет вам определить настоящую сделку или маркетинговую скидку, которая только выглядит хорошо. Это также поможет вам понять, выросла ли цена на продукт до его покупки.
5) Ищите скидки, прежде чем платить полную цену
Прежде чем покупать напрямую у Apple, проверьте, имеете ли вы право на образовательную скидку, скидку для сотрудников, предложения операторов или сделки в магазинах-складах. Некоторые скидки просты. Другие имеют скрытые условия, особенно акции операторов. Смотрите на полную ежемесячную стоимость, а не только на первоначальную цену устройства.
6) Рассмотрите сертифицированные восстановленные Apple
Магазин сертифицированных восстановленных устройств Apple может быть полезен, прежде чем платить полную цену. Эти устройства проходят процесс тестирования Apple и имеют годовую гарантию. Ассортимент меняется, поэтому это лучше всего работает, когда у вас есть некоторая гибкость в выборе цвета, объема памяти или модели. Для многих людей восстановленный Mac или iPad от Apple может быть более разумной покупкой, чем гнаться за новейшей версией по самой высокой цене. Вы также можете ознакомиться с нашими руководствами о лучших способах подарить вторую жизнь вашему старому iPhone и о том, как понять, когда пришло время заменить Mac.
7) Сравните предложения trade-in, прежде чем принять решение
Стоимость вашего устройства по trade-in может различаться у Apple, операторов и ритейлеров. Прежде чем покупать, проверьте более одного предложения. Оператор может дать вам больший кредит, но это может потребовать определенного тарифа или длительного периода зачисления кредита на счет. Вот где люди попадаются. «Бесплатный» телефон может быть привязан к 24 или 36 месяцам обслуживания. Убедитесь, что стоимость тарифа все еще имеет смысл.
8) Не покупайте только из-за ИИ
Функции ИИ могут звучать захватывающе во время запуска продукта. Но спросите себя, чем вы будете пользоваться каждую неделю. Лучшее время работы от аккумулятора, более мощная камера, больший объем памяти или более быстрый ноутбук могут значить для вас больше, чем новая функция ассистента. Кроме того, некоторые функции ИИ могут появиться позже через обновления программного обеспечения. Другим может потребоваться новое оборудование. Перед обновлением проверьте, какие функции на самом деле работают на устройстве, которое вы покупаете.
Смотрите повтор CyberGuy Live: Заблокируйте свой телефон за 30 минут
Ваш телефон хранит вашу электронную почту, пароли, фотографии, банковские приложения и личные данные. В этом бесплатном повторе CyberGuy Live Курт CyberGuy шаг за шагом проведет вас через простые настройки безопасности телефона, которые вы можете сделать в своем собственном темпе. Вы узнаете, как улучшить настройки конфиденциальности, распознавать последние телефонные мошенничества, использовать надежные инструменты безопасности и получить простой контрольный список для защиты. Смотрите повтор и получайте наш контрольный список здесь: CyberGuyLive.com
Ключевые выводы Курта
ИИ больше не происходит только внутри центров обработки данных. Теперь он влияет на цену устройств, которые вы используете каждый день. Apple уже начала повышать цены на отдельные iPad и Mac, а также на колонки HomePod и устройства Apple TV.
iPhone избежал этого раунда, но это может быть временно. Прежде чем покупать что-то новое, сначала проверьте свое текущее устройство. Замена аккумулятора, очистка хранилища, предложение trade-in или восстановленная модель могут сэкономить вам деньги. Кроме того, не платите дополнительно за функции ИИ, если вы не знаете, что действительно будете их использовать.
Теперь, когда цены Apple растут, заставляет ли это вас сделать паузу в покупке чего-то нового и оставить то, что у вас уже есть? Дайте нам знать, написав нам на Cyberguy.com
Подпишитесь на мой БЕСПЛАТНЫЙ CyberGuy Report
Copyright 2026 CyberGuy.com. Все права защищены.
Курт «CyberGuy» Кнутссон — удостоенный наград технический журналист, который глубоко любит технологии, гаджеты и устройства, делающие жизнь лучше, со своими материалами для Fox News и FOX Business, начиная с утренних шоу «FOX & Friends». Есть технический вопрос? Получите бесплатную рассылку CyberGuy от Курта, поделитесь своим мнением, идеей для статьи или комментарием на CyberGuy.com."
