Поколение Z сокращает расходы на физические подарки, переходя на впечатления
В США наблюдаются признаки "K-образной" экономики, когда расходы потребителей с низким доходом демонстрируют незначительный рост по сравнению с их более обеспеченными counterparts, показал новый анализ Института Bank of America.
Внутренние данные, подробно изложенные в отчете, показали, что в ноябре трехмесячное среднее значение общих расходов по картам отражало K-образную модель, когда праздничный сезон начался по-настоящему.
"Что касается общих расходов по кредитным и дебетовым картам, мы действительно наблюдаем расхождение, которое открылось примерно с весны, начала лета в наших данных", — рассказал FOX Business в интервью Дэвид Тинсли, старший экономист Института Bank of America.
"В настоящее время рост расходов домохозяйств с высоким доходом — это верхняя треть домохозяйств по уровню дохода — составляет около 2,6% в годовом исчислении, а для домохозяйств с низким доходом — всего 0,6%", — отметил Тинсли. "Это довольно большой разрыв".
"Я думаю, что у этой истории есть, так сказать, две составляющие. Первая — это рынок труда: когда вы смотрите на заработную плату, поступающую на банковские счета людей в наших данных Bank of America, мы видим рост заработной платы у лиц с высоким доходом примерно на 4%, а у лиц с низким доходом — примерно на 1,4%, и это очень близко к самому большому разрыву за последние 10 лет в данных", — объяснил он. "Так что со стороны доходов K-образная модель тоже очень очевидна".
"Другая составляющая, в некотором смысле, — это благосостояние, рост фондового рынка", который, как отметил Тинсли, в основном пришелся на домохозяйства со средним и высоким доходом, которым, как правило, принадлежат эти акции.
"Относительно сильный рынок за последние два-три года действительно имеет тенденцию поддерживать потребительские расходы домохозяйств с высоким доходом", — добавил он.
Тенденции на рынке труда, вероятно, являются ключевым драйвером K-образной динамики, наблюдаемой среди потребителей, отмечается в отчете.
Рост заработной платы после вычета налогов среди домохозяйств с низким доходом продолжает отставать от роста у домохозяйств с высоким доходом, в то время как замедление роста заработной платы у лиц с низким доходом, преобладавшее весной и летом, по-видимому, стабилизировалось в ноябре, сообщил Институт Bank of America.
K-образная модель, затрагивающая потребителей разных доходных групп, также наблюдалась в данных компании, охватывающих расходы на праздничные товары.
Институт Bank of America обнаружил, что, хотя домохозяйства с низким доходом демонстрировали относительно здоровый рост расходов, они продолжали отставать от домохозяйств со средним и высоким доходом, и в отчете отмечается, что у этой когорты с низким доходом был самый слабый рост праздничных расходов в неделю, предшествовавшую Киберпонедельнику.
В отчете также было установлено, что потребители были чувствительны к ценам в праздничный сезон и что рост расходов, по-видимому, был обусловлен большим количеством транзакций, при этом средние расходы за транзакцию почти не изменились. Для онлайн-праздничных покупок количество транзакций выросло примерно на 10%, а сумма потраченных средств — примерно на 9%.
"Люди, кажется, действительно довольно эффективно избегают или смягчают рост цен из-за таких вещей, как тарифы. Мы видим, что объем товаров, которые они покупают в рамках праздничных трат, примерно соответствует сумме в долларах, которую они тратят", — объяснил он.
"Они, кажется, довольно эффективно используют онлайн-пространство, будучи весьма чувствительными к ценам. Они выжимают довольно много объема из своих долларов", — добавил Тинсли.
