Бывший исполнительный директор Anheuser-Busch утверждает, что Bud Light не оправился от скандала с Малвани, - Bud Light
Суперреклама Bud Light на Супербоуле с участием комика Шейна Джиллиса, певца Поста Мэлоуна и футбольной звезды Пейтона Мэннинга получила похвалу от экспертов и наблюдателей пивной индустрии, с одним экспертом, который говорит, что компания делает "все правильно" после катастрофы с Диланом Малвани, дистиллятором компании.
В рекламе Джиллис и Малоне играли роль "Больших мужчин Кал-де-сака", двух средних по возрасту владельцев домов в пригороде, которым приходится спасать "скучную вечеринку" соседей, запуская банки Bud Light, которые служат приглашениями, на их подъездные двери с помощью духовки. Соседи тогда сбегаются к "концу кал-де-сака" на шумную вечеринку, привлекая бывшего квотербека "Колтс", который восхищается тем, сколько Bud Light влезает в холодильник Джиллиса и Малоне.
Полковник Джон Сапуто, дистрибьютор пива Anheuser Bush/InBev с операциями в Огайо и Флориде, сказал Fox News Digital, что реклама Bud Light показывает, что компания возвращается к "своим корням".
"Это одна из лучших реклам, которые я видел за свою 40-летнюю карьеру", - сказал Сапуто. "Эта реклама открывает бренд Bud Light для всех потребителей и приглашает Bud Light в каждый дом в Америке как доступный и приемлемый американский лагерь".
Bud Light столкнулся с огромной критикой после партнерства с трансгендерным инфлюенсером Диланом Малвани в 2023 году. Клиенты, которые чувствовали себя преданными однажды абсолютно американскому бренду, внедрившему крайне левую политику в свою рекламу, возмутились, вызвав падение продаж.
Издатель пивного бизнеса Harry Schuhmacher сказал Fox News Digital, что приглашение Джиллиса, Поста Мэлоуна и Мэннинга - это "правильный шаг для восстановления связи с их естественной аудиторией".
"Bud Light всегда ассоциировался с юмористической легкостью, забавными рекламными роликами, и они возвращаются к этому", - сказал он.
Зрители кажется хорошо реагируют на рекламу, она была выбрана седьмой по рейтингу коммерческим роликом Супербоула по версии Ad Meter USA Today. В целом, Anheuser-Busch имела четыре рекламы в топ-10 рейтинга.
Шумахер сказал, что партнеры, такие как Джиллис и Мэннинг, намного лучше подходят для бренда Bud Light, чем Малвани, и изменение курса может помочь нуждающемуся бренду остановить падение продаж.
"Bud Light всегда был ассоциирован с рабочим классом. Вы знаете, отдых, барбекю, странной музыке, тем типом ситуаций и случаев, так что да, это намного более естественно. Они сделали все правильно", - сказал он.
Продажи Bud Light по сравнению с прошлым годом снизились почти на 30% за неделю, заканчивающуюся 20 января, согласно данным, предоставленным FOX Business консалтингом Bump Williams. Шумахер признал, что есть множество клиентов, которые "никогда не вернутся" к Bud Light, но чувствует, что компания может завоевать новый круг потребителей, которым только что исполнилось 21 год. Колонель Сапуто также был оптимистичен относительно перспектив Bud Light на будущее.
В конечном итоге, Шумахер считает, что изменения в Bud Light касаются глубже, чем просто уровень маркетинга, и отражают более широкие изменения в корпоративном менталитете компании, чтобы лучше соответствовать взглядам их естественных клиентов.
"Ни один другой бренд из всех товаров потребления не извлек стольких уроков, скольк усвоил Bud Light, я имею в виду, что Bud Light действительно стал лицом DEI и очнулся", - сказал он.
