Популярность гольфа в последние годы стремительно растет среди молодого поколения.
Пять лет назад этот вид спорта был одним из немногих способов выйти из дома во время пандемии. И по мере того, как новички брали уроки и посещали диапазон, бизнесы ухватывали возможность.
Джастин Файбер - директор бренда Captain Morgan, и он заметил изменения на поле.
"Одно из того, что я заметил, я долгое время работаю в области спортивного маркетинга и бренд-маркетинга. Барьер для начала игры в гольф, безусловно, изменился, что, на мой взгляд, это то, во что мы действительно хотим вложиться с брендовой точки зрения, и это то, что я лично заметил," - сказал Файбер в недавнем интервью FOX Business.
"Теперь это не 'Эй, тебе нужно пойти на поле для гольфа. Тебе нужно пойти на диапазон.' Но, очевидно, сейчас появилось множество мест, таких как TopGolf или TGL, Five Irons, где происходит сочетание казуальности и гольфа. Стереотипы о гольфе немного исчезли, теперь гольф стал образом жизни, где поле для гольфа встречается с уличной модой и повседневной одеждой.
"Очевидно, что COVID, когда люди хотели проводить время на улице, способствовал доступности гольфа. Поэтому я думаю, что все это вместе стало интересным взглядом на игру. И для меня, как для любителя гольфа, это не так уж и официально и формально, что является нашим стилем. Ты начинаешь видеть различные способы игры в гольф. Я помню гольф на скутерах, огромные луночки. Границы в игре стираются, что позволяет участвовать большему количеству людей."
Файбер также отметил профессиональный гольф за то, что он идет в ногу со временем. Джейсон Дэй был замечен в разнообразных ярких нарядах.
"Некоторые из крупных турниров стали более открытыми. LIV немного расширил границы. Райдер Кап - это страстное мероприятие для поклонников, гораздо менее традиционное. Там настоящий ажиотаж. Все это привело к тому, что гольф стал популярным. Мы этому рады, и для нас, как для бренда, мы растем. И для нас это было партнерство, которое, на наш взгляд, было бы очень сильным для нас," - добавил Файбер.
Файбер и Captain Morgan недавно запустили кампанию Play the Slice, которая помогает новичкам в гольфе встретить свои, вероятно, не очень точные удары с новыми напитками Captain Morgan Sliced.
"Нет плохого раунда гольфа. Для нас важно было связать это с идеей о том, что разнообразие - это приправа игры в гольф, и разнообразие - это приправа того, что мы делаем с брендом Captain Morgan's Slice. У нас есть восемь различных вариантов напитков, доступных в настоящее время. Так что нет неправильного способа насладиться Captain Morgan Slice."
"И для нас это была возможность принять то, что 99,99% людей, взявших в руку клюшку для гольфа, в конечном итоге окажутся в лесу или на дорожке для картофеля, и это нормально. Я тоже виноват в этом. Но мы хотели по-настоящему в этом участвовать. Мы считали, что это был очень веселый способ для бренда. И это очень вписывается в мир Captain Morgan Slice, в том, как мы подходим к вещам, мы считаем, что срез - это лучше."
Напитки принесли новое партнерство по мерчендайзу с Pluto Golf, где, как сказал Файбер, гольф-одежда встречается с уличной модой.
"Ребята из Pluto были действительно замечательными для работы. Мы считаем, что это было отличное сотрудничество для нас. Мы создаем с ними капсульную коллекцию, начиная от обуви до худи, курток, верхней одежды и шапок," - сказал Файбер. "Они действительно воплотили в себе многое из того, что нам нравится, идею 'срез - это лучше', где это не должно быть только одним способом. Это не должно быть традиционным. Их целая концепция, взяв острый дизайн, быть на поле и на улице в одной и той же паре обуви, мы считали, что это был очень хороший способ для нас."
Неудивительно, что Файбер "в восторге" от новой эры гольфа, как казуального, так и профессионального.
"Я крайне убежден в том, что нужно либо эволюционировать, либо стать устаревшим. И, поэтому, я думаю, что это действительно важно для игры, для игроков, для всей экосистемы. Если вы не следуете за потребителем и не принимаете то, что люди хотят потреблять игру таким образом, каким они хотят, игра и традиционные правила игры не изменятся, верно?" - сказал Файбер.
"Всегда будут берди, боги, орлы, удары с первой. Вся цель заключается в том, чтобы как можно быстрее забить мяч в лунку с минимальным количеством ударов, верно? Так что, с базовой точки зрения, это, вероятно, никогда не изменится, возможно, никогда не изменится.
"Я считаю, что важно то, что с изменением облика игры, с изменением потребителей, которые играют в игру, это эволюционирующий мир участия. Я думаю, что если вы застряли в 'я должен выглядеть, вести себя и чувствовать себя определенным образом', игра никогда не привлечет больше людей.
"Я думаю, что это действительно хорошо для всех. Поднимает все уровни, позволяет брендам, таким как наш, играть в интересной области. Это дает возможность игре быть доступной для большего числа людей и привлечь больше внимания к тому, что происходит на поле, в симуляторе, в TopGolf или, кто знает, на их собственном дворе."
Следите за новостями Fox News Digital и подписывайтесь на...
