Ashley Madison заявляет, что больше не только для изменщиков
Пол Кибл, главный стратегический директор Ashley Madison, рассказывает о ребрендинге компании и новых внутренних данных, согласно которым большинство новых пользователей — одиноки.
ЭКСКЛЮЗИВНО FOX — Противоречивый сервис онлайн-знакомств Ashley Madison, долгое время известный обслуживанием женатых людей под слоганом «Жизнь коротка. Заведите роман», отказывается от своей ориентации на неверность и супружескую измену в рамках масштабного ребрендинга.
Ashley Madison был ведущим сайтом знакомств для женатых людей, ищущих интрижки на стороне, на протяжении более 20 лет, и этот скандальный подход помог компании процветать, несмотря на возражения против помощи в поиске внебрачных связей. Но в последние годы Ashley Madison столкнулся с поразительным сдвигом: 57% всех новых участников на самом деле одиноки.
«Это говорит нам о том, что люди приходят на наш сайт по другой причине — ради конфиденциальности. И поэтому сегодня Ashley Madison оставляет свое адюльтерное прошлое и запускает новую категорию — дискретные знакомства», — заявил Fox News Digital главный стратегический директор Ashley Madison Пол Кибл.
Ashley Madison, долгое время известный обслуживанием женатых людей под слоганом «Жизнь коротка. Заведите роман», отказывается от своей ориентации на неверность и супружескую измену в рамках масштабного ребрендинга. (Ashley Madison)
Кардинальное изменение бизнес-модели Ashley Madison уводит платформу от «знакомств для женатых» и будет включать новый слоган «Где желание встречается с конфиденциальностью». Кибл заявил, что этот сдвиг отражает изменение состава участников компании, а также культурный тренд, ставящий во главу угла осторожность и приватность.
«Мы знаем, что люди ищут различные интимные связи. И в конечном счете, мы прожили последние 20 с лишним лет в эпоху социальных сетей, где все, что мы делали, курировалось и размещалось в сети. И люди устали. Более 30% пользователей онлайн-знакомств чувствуют постоянное давление, заставляющее их свайпать и писать сообщения, и они не получают желаемых результатов», — сказал Кибл.
«Что хуже, им приходится возвращаться в офис, и люди, которые им не интересны, видят их профили в этих традиционных приложениях для знакомств, и они чувствуют, что это не тот опыт, который они ищут. Поэтому теперь люди приходят в Ashley Madison, чтобы общаться с другими по тем же причинам, но в конечном итоге мы в Ashley Madison не будем спрашивать вас, женаты вы или нет, — продолжил он. — Мы будем спрашивать очень мало информации о вас, кроме того, почему вы цените конфиденциальность, и позволим вам знакомиться с теми, с кем вы хотите, потому что ваши дела — это только ваши дела и больше ничьи».
Ashley Madison больше не только для людей, ищущих внебрачные связи. (Ashley Madison)
Недавний опрос участников Ashley Madison показал, что 49% респондентов заявили, что ищут дополнительные отношения помимо основных в более стрессовые периоды, что указывает на то, что сервис по-прежнему будет способствовать изменам. Тот же опрос показал, что 41% всех опрошенных участников считают, что наличие нескольких партнеров, обладающих различными положительными качествами, лучше поможет им пережить трудные времена.
Кибл хорошо осведомлен, что Ashley Madison на протяжении многих лет привлекал «множество критиков», но всегда утверждал, что люди изменяли бы, существовал этот сервис или нет. Тем не менее, он говорит, что ребрендинг проводится не по моральным или этическим соображениям, а для обслуживания клиентов.
«Этот сдвиг, который мы предпринимаем, — это осознание того, что люди хотят продолжать знакомиться, хотят общаться, но на своих собственных условиях, — сказал он. — Так что наш выбор на самом деле меньше связан с тем, чего хотим мы. Это наши участники говорят нам, чего они хотели и почему они приходят в Ashley Madison».
За последние несколько лет в Ashley Madison произошел поразительный сдвиг: 57% всех новых участников на самом деле одиноки.
Кибл заявил, что переход к «дискретным знакомствам» направлен на соответствие ожиданиям участников и создание места, где они могут вести свою личную жизнь самостоятельно, без всеобщего наблюдения.
«Мы запускаем совершенно новую маркетинговую кампанию под названием «Блаженны скрытные», которая действительно прославляет тех, кто ищет интимные связи на своих собственных условиях… не из-за чувства вины или стыда, а просто из идеи, что «мои дела — это только мои дела». И пока вам не посчастливится получить приглашение в них, вам придется ждать снаружи», — сказал Кибл.
