Целевая цена DoorDash резко снижена до $300: что пошло не так?
Старший управляющий директор Evercore ISI Марк Махейни анализирует DoorDash и Booking Holdings в программе «Varney & Co.».
DoorDash внедряет новые рекламные функции, которые помогут ресторанам находить клиентов, с большей вероятностью делающих у них заказы, привлекать новых посетителей и эффективнее расширять свой бизнес.
В пресс-релизе, опубликованном компанией в четверг, сообщается о трёх новых инструментах, добавленных на платформу онлайн-заказов и доставки еды, чтобы помочь ресторанам быстрее обзавестись постоянными клиентами.
«Рестораны хотят находить клиентов, которым действительно понравится их еда и гостеприимство, и которые будут возвращаться снова и снова», — заявил в релизе Василис Самулис, вице-президент по рекламным продуктам и основам ИИ в DoorDash.
«Мы создали эти инструменты, чтобы помочь ресторанам выходить на нужную аудиторию и лучше понимать, какие позиции меню, акции и впечатления приносят результат. Это позволит им принимать более взвешенные решения, инвестировать с уверенностью и развивать свой бизнес на DoorDash».
DoorDash запустила в своём приложении три новых инструмента, чтобы лучше помогать ресторанам таргетировать клиентов. (Thiago Prudencio/SOPA Images/LightRocket via Getty Images / Getty Images)
Один из инструментов называется «Таргетирование по интересу к бренду» (Brand Interest Targeting). Он позволяет ресторанам показывать рекламу людям, которым уже нравится похожая еда или бренды.
Согласно пресс-релизу, в тестах реклама с использованием этой функции показала лучшие результаты, обеспечив более чем на 14% больше возврата на рекламные расходы по сравнению с рекламой без таргетирования.
DoorDash также представила инструмент «Рост продаж бренда» (Brand Sales Growth), который показывает, как растут продажи ресторана по сравнению с аналогичными заведениями. Он анализирует тренды за последние три месяца и помогает ресторанам понять, действительно ли их реклама способствует росту.
Кроме того, платформа внедрила «Отчётность по среднему чеку» (Average Ticket Sizing Reporting), позволяющую ресторанам таргетировать клиентов на основе их обычных трат.
Новые функции DoorDash для ресторанов включают инструменты «Таргетирование по интересу к бренду», «Рост продаж бренда» и «Отчётность по среднему чеку». (Michael Nagle/Bloomberg via Getty Images / Getty Images)
Например, ресторан может сосредоточиться на клиентах, которые склонны делать более крупные и дорогие заказы, а не просто на увеличении количества заказов.
В пресс-релизе сообщается, что в первых тестах таргетирование на клиентов с высокими тратами увеличило средний чек более чем на 35% и обеспечило гораздо лучшую отдачу по сравнению с нетаргетированной рекламой.
В совокупности эти инструменты сигнализируют о сдвиге в сторону более основанной на данных конкуренции на платформе, где успех может зависеть меньше от широкой видимости и больше от того, насколько точно рестораны могут находить именно своего клиента.
