Чарльз Пейн раскрывает спад потребительского настроения
Глобальные сравнимые продажи McDonald's снизились в первом квартале из-за экономической неопределенности, из-за которой потребители стали покупать меньше быстрой еды.
Компания заявила, что ее глобальные сравнимые продажи упали на 1% по сравнению с прошлым годом в первом квартале, причем продажи в США упали на 3,6%.
Аналитики ожидали увеличение на 0,95% для первого показателя и снижение на 0,5% для второго.
Результаты подтвердили предупреждения ресторанных сетей Domino's Pizza, Chipotle Mexican Grill и Starbucks о том, что американцы тратят меньше на походы в рестораны из-за инфляции и мрачного экономического прогноза.
Политика тарифов администрации Трампа усугубляет финансовые давления и нарушает бизнес, угрожая увеличить издержки и нарушить цепочки поставок.
Американская экономика борется, и последние данные показывают, что в первом квартале она сократилась впервые за три года, увеличивая вероятность рецессии.
Аналитик EMarketer Скай Каванес рассказал Reuters, что "наиболее уязвимы для воздействия инфляции менее обеспеченные потребители, и одной из первых областей, где они начнут экономить, будет походы в рестораны."
Во время телефонной конференции по результатам компании генеральный директор McDonald's Крис Кемпчински сказал, что геополитические напряжения "увеличили экономическую неопределенность и охладили потребительское настроение более, чем мы ожидали" в течение первых трёх месяцев года.
McDonald's ожидал, что "глобальный трафик отрасли быстрого питания упадет в первом квартале", но он уменьшился "больше, чем мы ожидали" в Америке и "нескольких" других крупных рынках, отметил он.
Конкретно в США, по его словам, трафик отрасли от низкодоходных потребителей "снизился практически на двузначную цифру", а трафик от потребителей быстрой еды среднего дохода "снизился почти также сильно".
"Однако рост трафика высокодоходной группы остается стабильным, что иллюстрирует разделение американской экономики, где особенно низко- и среднедоходные потребители ущемлены накапливающимся влиянием инфляции и усиленной тревоги о перспективах экономики", - сказал Кемпчински.
Он утверждает, что считает, что McDonald's "может лучше справиться с этими трудными условиями, чем многие другие", и "ожидает превзойти наших конкурентов, используя силу нашего бренда и масштаб нашего глобального бизнеса."
Он добавил, что ценность и доступность "являются первостепенными в такой среде", а также, что компания также сосредотачивается на новых продуктовых инновациях и маркетинге, чтобы привлечь потребителей.
Предложение комбо-меню за $5 останется в меню до конца года, сообщил аналитикам и инвесторам финансовый директор Иэн Борден.
В конце апреля руководство еще одной сети быстрого питания - Chipotle - отметило, что "замедление потребительских расходов" создало препятствие в первом квартале, когда были обнародованы его квартальные финансовые результаты.
"С февраля мы начали видеть, что повышенный уровень неопределенности, ощущаемый потребителями, начал влиять на их потребительские привычки", - сказал генеральный директор Скотт Ботрайт. "Мы видели это в нашем исследовании по посещаемости, где экономия из-за опасений по поводу экономики была основной причиной снижения частоты походов в рестораны."
Он сказал, что это привело к замедлению "основных тенденций в транзакциях компании" и продолжалось в апреле.
Сравнимые продажи ресторанов Chipotle сократились на 0,4% в первом квартале.
Рейтер внес свой вклад в этот отчет.
