Крупное ежегодное мероприятие Apple во вторник представило отполированное и тщательно продуманное шоу. Генеральный директор компании Тим Кук провел презентацию с масштабной визуализацией, уверенным темпом и четким посылом: Apple по-прежнему делает большую ставку на премиальные инновации. Но главной новостью стала не столько технология, сколько цены.
Ранее в этом году президент Дональд Трамп предоставил Apple льготы по тарифам. Тем не менее, компания повысила цены на всю линейку iPhone. Новый ультратонкий iPhone 17 Air, который Apple позиционирует как переосмысление прошлогоднего iPhone 16 Plus, подскакивает до $999. iPhone 17 Pro начинается с $1 099, а Pro Max достигает $1 199. Базовый iPhone 17 стартует с $799.
Apple объяснила повышение цен отражением прорывных инноваций. Компания highlighted изящный редизайн iPhone Air, мощный чип A19 и серьезные улучшения камер. Однако вывод был ясен: ослабление тарифов не привело к экономии для потребителей. Вместо этого Apple сделала ставку на свою премиальную идентичность, давая понять, что передовые технологии теперь обходятся дороже.
Подпишитесь на мой БЕСПЛАТНЫй CyberGuy Report Получайте мои лучшие технические советы, срочные оповещения о безопасности и эксклюзивные предложения прямо на вашу почту. Кроме того, вы получите мгновенный доступ к моему Ultimate Scam Survival Guide — бесплатно при подписке на мою рассылку CYBERGUY.COM.
iPhone 17 Air: самый тонкий iPhone в истории
Apple называет iPhone 17 Air революционным. При толщине всего 5,6 мм и весе около 165 граммов это самый тонкий iPhone, который когда-либо делала компания. В дизайне используется переработанный алюминий, стекло и титан для снижения веса при сохранении прочности. Инженеры укрепили рамку и применили новые алгоритмы тестов на падение, чтобы убедиться, что он выдерживает повседневное использование.
В Air дебютирует технология аккумулятора с кремниевым анодом, которая позволяет Apple уменьшить устройство, не жертвуя мощностью. Во время презентации Apple пообещала «батарею на весь день», но так и не назвала точное количество часов. Это расплывчатое описание вызвало вопросы. Спустя мгновение Apple представила новый малогабаритный аксессуар MagSafe-батарею. В паре с iPhone 17 Air, по словам Apple, комбинация обеспечивает до 40 часов воспроизведения видео. Время этого анонса дало четко понять, что время работы от батареи все еще может вызывать опасения.
Apple также продвинула Air вперед с новой системой камер ultra-wide 48MP fusion, которая использует продвинутую обработку изображений для улучшения детализации и работы при слабом освещении. Дисплей получил частоту обновления ProMotion 120 Гц, что делает прокрутку и анимацию более плавными. Использование на улице также должно улучшиться благодаря пиковой яркости в 3000 нит, что облегчает просмотр при прямом солнечном свете. В плане прочности Air оснащен покрытием Ceramic Shield 2, которое, по заявлениям Apple, лучше, чем раньше, сопротивляется царапинам и случайным падениям.
iPhone 17 Air начинается с $999 при объеме памяти 256 ГБ. Эта цена на $100 выше, чем у прошлогодней самой тонкой модели, что знаменует еще один шаг в ценовой стратегии Apple.
iPhone 17 Pro: переработка дизайна и производительности
iPhone 17 Pro представляет собой striking моноблочный дизайн, который полагается на лазерную сварку и паровую камеру охлаждения для поддержания стабильной производительности даже при высокой нагрузке. Apple придала задней панели отделку ceramic shield, а спереди теперь используется усовершенствованное семислойное покрытие. Это изменение уменьшает блики как в помещении, так и на улице, делая дисплей более удобным для глаз при любых условиях.
В основе Pro лежит новый чип A19 Bionic, созданный по 3-нм архитектуре. Apple объединила его с 16-ядерным нейропроцессором (Neural Engine) и обновленным движком дисплея, чтобы еще больше повысить скорость и эффективность. Компания заявляет, что это самый энергоэффективный iPhone на сегодняшний день и обещает самое долгое время автономной работы среди Pro-моделей.
Apple также обратила внимание на систему камер. Линейка камер Pro включает 48-Мп основной сенсор и 12-Мп сверхширокоугольный, с поддержкой ProRes для записи видео высокого качества. Он даже предлагает синхронизацию Genlock, которую профессионалы могут использовать для согласования нескольких камер в студийных и live продакшн-сетапах.
В дополнение к новому дизайну Apple представила чехлы TechWoven, которые больше похожи на премиальные аксессуары, чем на традиционные покрытия. Некоторые версии включают опциональные наплечные ремни, что является кивком в сторону растущего тренда смешения технологий и моды.
Apple также представила три новых цвета для моделей Pro: темно-синий (deep blue), космический оранжевый (cosmic orange) и серебристый (silver), добавляя свежий вид линейке.
iPhone 17 Pro поставляется с базовым объемом памяти 256 ГБ и начинается с $1 099, сохраняя свое место в качестве наиболее сбалансированного высококлассного варианта Apple между Air и Max.
iPhone 17 Pro Max: больше, ярче, дороже
Apple позиционирует iPhone 17 Pro Max как флагманскую модель в линейке. Он имеет тот же моноблочный дизайн, отделку ceramic shield и семислойное фронтальное покрытие, что и Pro, но все это увеличенного масштаба. Pro Max предлагает самый большой дисплей, который Apple когда-либо устанавливала на iPhone, в паре с повышенной яркостью, что делает его более удобным для использования на улице и при прямом солнечном свете.
Внутри он работает на том же чипе A19 Bionic с 16-ядерным нейропроцессором, поэтому производительность и эффективность mirror the Pro. Что отличает Max, так это его выносливость. Apple заявляет, что он предлагает лучшее время автономной работы среди всех iPhone на сегодняшний день, что делает его идеальным выбором для людей, которые активно полагаются на свой телефон в течение дня.
Pro Max также несет полную систему камер Pro, включая 48-Мп основной сенсор и продвинутые видео-функции, такие как ProRes и Genlock. Своим дополнительным размером он больше всего привлекает создателей контента, геймеров и всех, кто хочет получить максимально большой экран в iPhone.
Как и Pro, Max доступен в темно-синем, космическом оранжевом и серебристом цветах.
Цены начинаются с $1 199 при объеме памяти 256 ГБ, что отмечает самую высокую стартовую цену для iPhone и укрепляет steady climb Apple в премиальном ценообразовании.
iPhone 17: новая отправная точка Apple
Стандартный iPhone 17 завершает линейку и теперь служит новой базовой моделью Apple. Он начинается с $799 при объеме памяти 256 ГБ.
iPhone 17 наследует многие функции Pro. Он выпускается в пяти цветах и имеет более тонкий профиль, который кажется более утонченным в руке. Дисплей включает усовершенствованное покрытие для уменьшения бликов, а фронтальная камера имеет квадратный сенсор на базе ИИ с функцией Center Stage для лучших видеозвонков.
Основная система камер также совершает скачок вперед. iPhone 17 теперь оснащен 48-Мп основным сенсором, поддерживаемым технологией fusion от Apple для улучшения четкости и работы при слабом освещении. В сочетании с обновленным движком дисплея и улучшенной прочностью благодаря Ceramic Shield 2, iPhone 17 предлагает более polished опыт, чем предыдущие базовые модели.
Не только iPhone: крупные обновления Apple для AirPods и Watch
Apple не остановилась на iPhone. Компания использовала свое мероприятие, чтобы обновить линейку носимых устройств и аудио, добавив новые функции в AirPods и несколько моделей Apple Watch. Каждый продукт развивает знакомый дизайн, добавляя функции, направленные на здоровье, фитнес и удобство.
AirPods Pro 3: умный звук и живой перевод
Apple представила AirPods Pro третьего поколения по цене $249, доступные с 19 сентября. Дизайн сохраняет iconic стебель, но представляет пенопропиленовые амбушюры пяти размеров. Apple заявила, что изучила 100 000 форм ушей, чтобы они сидели более надежно.
Новые AirPods Pro 3 увеличивают время прослушивания до 8 часов от одного заряда по сравнению с 6 часами у предыдущего поколения. С зарядным футляром общее время прослушивания достигает 10 часов при включенных hearing-AI функциях.
Одним из standout дополнений является датчик сердечного ритма, который превращает наушники в еще один аксессуар для отслеживания здоровья в экосистеме Apple. Наушники также используют улучшения слуха на базе ИИ для повышения четкости в шумной обстановке. Apple заявила, что AirPods Pro 3 теперь обеспечивают до 4 раз более сильное активное шумоподавление (ANC), чем оригиналы, что делает их гораздо эффективнее в crowded или громких пространствах.
Для тренировок пользователи также могут отслеживать более 50 типов активностей с приложением Fitness на iPhone во время их ношения. Возможно, наиболее примечательно то, что Apple добавила живой перевод. Когда два человека носят AirPods Pro 3 в паре с iPhone, разговоры могут переводиться в реальном времени, разрушая языковые барьеры так, как раньше казалось невозможным.
Apple Watch Series 11: здоровье на первом плане
Apple Watch Series 11 продолжают продвижение Apple в технологии здоровья. Они работают на watchOS 26 и представляют мониторинг возможной гипертонии и апноэ во сне с оповещениями, призванными побудить пользователей обратиться за медицинской помощью. Apple отметила, что разрешение FDA для уведомлений о гипертонии все еще ожидается, но компания явно рассматривает часы как серьезный медицинский инструмент.
Часы также включают Sleep Score, который разбивает стадии сна, такие как коровый, глубокий и бодрствование, чтобы дать пользователям более четкую картину качества отдыха. Время работы от батареи достигает 24 часов, и часы остаются эффективными даже при подключении 5G.
Apple изготовила Series 11 из 100% переработанного алюминия и титановых корпусов, расширяя свое обязательство по устойчивому развитию. Цветовые варианты приносят обновленный вид, а цены начинаются около $399 в зависимости от конфигурации.
Apple Watch SE 3: доступные и быстрые
Apple также обновила свою бюджетную модель, Apple Watch SE 3. По цене $249 она остается самым доступным входом в линейку. SE 3 использует новый чип S10, что дает ей более высокую производительность и поддержку растущих жестовых управлений Apple.
Она также предоставляет уведомления об апноэ во сне, функция, ранее ограниченная более дорогими моделями. Зарядка теперь до 2 раз быстрее, обеспечивая готовность часов с меньшим временем простоя. Apple добавила больше инструментов для здоровья и удобства, включая sensing температуры запястья для более глубоких insights в приложении Vitals, ретроспективные оценки овуляции и Always-On дисплей. Она также поддерживает жесты двойного касания и flick запястьем, а также Siri на устройстве. Доступная в двух цветах, SE 3 продолжает стратегию Apple по обеспечению доступности основных функций здоровья.
Apple Watch Ultra 3: мощное обновление
На вершине линейки Apple представила Apple Watch Ultra 3, стартующую с $799 и поставляющуюся с 19 сентября. Эта модель расширяет пределы прочности и производительности на открытом воздухе. Ultra 3 обладает самым большим и ярким дисплеем из когда-либо устанавливавшихся на Apple Watch, что облегчает чтение данных во время тренировок или при прямом солнечном свете.
Она включает redesigned радио и антенную систему, способную соединяться со спутниками на орбите в 800 милях над Землей. Это означает, что пользователи могут отправлять сообщения или использовать функции Find My даже без сотовой связи, что делает их истинным спутником для экстремальных приключений.
Ultra 3 оснащена более крупной батареей, которая работает до 42 часов от одного заряда. При включенном режиме низкого энергопотребления Apple заявляет, что батарея может работать до 72 часов, что делает их самыми долгоиграющими Apple Watch на сегодняшний день. Она также представляет новые инструменты Workout Buddy для тренировок и улучшенные уведомления о гипертонии, further pushing репутацию Apple в health tech. Доступная в черном или натуральном титановом цвете, Ultra 3 сочетает прочный дизайн с передовыми функциями.
Аксессуары для iPhone 17: небольшие дополнения с большим impact
Apple использовала мероприятие, чтобы highlight серию аксессуаров, которые показывают, как компания ожидает, что люди будут использовать свои новые iPhone. Наиболее обсуждаемым была малогабаритная MagSafe-батарея, созданная для решения самой большой слабости iPhone 17 Air: расплывчатых заявлений о батарее «на весь день». При attached Air может растянуться до 40 часов воспроизведения видео, превращая то, что могло бы быть ограничением, в selling point для экосистемы Apple.
Чтобы дополнить тонкий профиль Air, Apple также revealed новый прозрачный чехол и облегченный бампер. Прозрачный чехол сохраняет видимым дизайн толщиной 5,6 мм, все еще защищая его, в то время как бампер добавляет устойчивость к ударам по краям без добавления bulk. Оба aimed успокоить покупателей, которые беспокоятся, что самый тонкий iPhone может быть более хрупким.
