Генеральный директор Cracker Barrel молчит по поводу скандала с логотипом
Генеральный директор Cracker Barrel, Джули Фелс Масино, была замечена в течение дня в четверг в Теннесси, что стало первым разом, когда руководителя зафиксировали на публике после того, как изменение логотипа ресторанной сети вызвало широкий протест.
Глава Cracker Barrel была замечена, покидая свой дом в богатом пригороде Нэшвилла, Грин Хиллз, в четверг утром. Грин Хиллз расположен чуть более чем в 30 милях к западу от штаб-квартиры Cracker Barrel в Лебаноне, Теннесси. Фотографии показывают Масино за рулем серого Mercedes-Benz – за ней следует охранник на отдельной машине – когда она направляется в Starbucks, чтобы взять завтрак перед работой.
В черной рубашке, темно-серых брюках, белых кроссовках и с поясной сумкой через грудь, фотографии показывают Масино уходящей от кофейни, неся два напитка Starbucks и продукт питания. За ней идет на ногах ее охрана, одетая в яркую синюю рубашку.
Масино прибыла в один из корпоративных офисов Maple Street Biscuit Company в Брентвуде незадолго до 9 утра в пятницу, вместо того чтобы работать из штаб-квартиры Cracker Barrel в Лебаноне. Maple Street Biscuit Company была приобретена Cracker Barrel в октябре 2019 года за 36 миллионов долларов наличными.
Когда Масино направлялась к своей машине, журналисты FOX Business попытались взять у нее интервью, задавая вопросы о изменении логотипа и дальнейших планах для южной страновой сети, но их проигнорировала генеральный директор, которая разговаривала по телефону. Масино сразу поехала к своему автомобилю и села за руль, после чего быстро уехала, за ней следовал ее охранник.
Масино молчит с момента представления контроверсиального нового логотипа Cracker Barrel, как и совет директоров компании, который в этой неделе объявил о возвращении давно существующего логотипа "Old Timer".
Основанная в Лебаноне, Теннесси, в 1969 году, Cracker Barrel представила свой новый логотип на прошлой неделе в рамках новой брендовой кампании – отказавшись от изображения человека, отдыхающего на бочке, в пользу текстового логотипа впервые с 1977 года. Во вторник компания объявила, что вернет свой старый логотип и оставит "Old Timer" на месте.
Попытка ресторана модернизировать свой логотип произошла в то время, когда руководство компании работало над преодолением падения финансовых показателей сети. Масино начала проект трансформации года назад с целью увеличения продаж и активизации клиентской базы в условиях стагнации бренда. Попытка переосмысления логотипа была частью этого усилия.
Рыночная стоимость компании упала более чем на 100 миллионов долларов в результате ребрендинга.
Cracker Barrel
Масино присоединилась к ресторанной сети в качестве генерального директора в июле 2023 года, а затем в совет директоров компании через несколько месяцев.
Отчет предоставлен Эриком Ревеллом из FOX Business.
