Главные заголовки FOX Business Flash за 9 сентября
Посмотрите, что обсуждают на FoxBusiness.com.
Сезон NFL 2026 официально стартовал, и для Fanatics это очередная футбольная кампания, призванная повлиять на впечатления болельщиков и улучшить их.
Для Fanatics Betting and Gaming всё началось с запуска Fanatics Sports & Casino — единого приложения, представленного на прошлой неделе, которое даёт болельщикам одно место для ставок, торговли, игры и многого другого.
Генеральный директор Fanatics Betting and Gaming Мэтт Кинг назвал вчерашний старт сезона «Сочельником», а четверговый матч между San Francisco 49ers и Los Angeles Rams в первом в истории NFL матче в Австралии — «Рождеством». Это потому, что Кинг не может быть более воодушевлён тем, как его сектор в широкой экосистеме Fanatics продолжает расти.
Приложение Fanatics Sports & Casino в новом облике выходит перед началом сезона NFL 2026. (Fanatics)
«Я верю, что мы строим здесь набор бизнесов на протяжении всего пути болельщика, чтобы быть болельщиком стало лучше, и я думаю, что по мере этого мы станем любимым брендом. Если мы сможем сделать ваш путь болельщика действительно лучше, потому что вы проходите его от начала до конца с Fanatics, я думаю, в этом огромная сила», — сказал он FOX Business в недавнем интервью.
Для болельщиков Fanatics Sports & Casino объединяет всё, что предлагают Fanatics Sportsbook, Fanatics Casino и Fanatics Markets, в едином опыте, где FanCash — лояльная валюта бренда, которую можно использовать разными способами, — накапливается в одном балансе и интегрируется в программу лояльности Fanatics ONE.
От побережья Калифорнии до бетонных джунглей Нью-Йорка приложение автоматически адаптирует опыт под местоположение каждого клиента, обеспечивая бесшовный путь, что было приоритетом в глазах Кинга.
«Я думаю, было две вещи, действительно важные для нас перед запуском единого приложения», — объяснил он. «Первая — это именно то, о чём вы говорите: существующая регуляторная сложность велика и растёт между продуктами, регулируемыми штатами, и продуктами, регулируемыми на федеральном уровне. Какой штат где доступен и лежащие в основе ограничения. Я никогда не хочу перекладывать эту сложность на потребителей. Я хочу сделать это как можно проще и легче. Так что геоосведомлённость была невероятно важна.
Затем, я бы сказал, вторая вещь: было важно, прежде чем мы поместили всё в одно место, постараться сделать предложение как можно более последовательным. Так что, если подумать о возможности зарабатывать FanCash, мы запускаем Fair Play на рынках прогнозов, который является первым в своём роде на рынке прогнозов, и нюансы, признаться, немного отличаются. Но общие моменты мы хотели убедиться, что они последовательны, потому что именно эти аспекты предложения привели нас к тому, что мы очень быстро стали третьим спортивным букмекером в стране».
Fanatics Sportsbook — самый быстрорастущий спортивный букмекер в США, и одна из главных причин — инновации, которые, как знал Кинг, он и его команда должны были придумать. Одним из ключевых компонентов является FanCash, которого нет ни у одного конкурента. Клиенты могут использовать его 20 разными способами: от покупки билетов на игры до ставок напрямую на игры и пополнения своей коллекции памятных вещей и коллекционных предметов. Более 50% новых клиентов заявляют, что FanCash — основная причина, по которой они остаются с Fanatics Betting and Gaming.
Затем есть введение «Fair Play» в 2024 году, когда была замечена болевая точка у спортивных бетторов, связанная с тем, что игроков исключали из-за травмы, особенно в матчах NFL. С тех пор Fanatics стал первым, кто предложил «Защиту от травм в первой половине», а также «Защиту от травм во второй половине» бесплатно для беттора в рамках нового «Fair Play Max».
Актер Люк Уилсон снялся в новой рекламе Fanatics Sports & Casino к сезону NFL 2026. (Fanatics)
С началом сезона 2026 Fanatics помогает болельщикам ещё больше с помощью Forward Progress Protection, где ненавистный коленопреклонённый розыгрыш квотербека или потеря ярдов раннинбеками в концовке игр не навредят беттору, если этот игрок превысит свой тотал по ставкам на вынос.
Яркий пример «Fair Play» появился в стартовом матче NFL: он был доступен из-за травмы Сэма Дарнолда уже через пять розыгрышей в сезоне Seattle Seahawks, а также из-за травмы голеностопа высокой степени у новой звезды Patriots Эй Джей Брауна во второй половине. Fanatics были единственными, кто предложил это и для спортивного букмекерства, и для рынков прогнозов.
Конкуренты сделали свои собственные похожие защиты ставок с тех пор, как Fanatics выпустил «Fair Play», но Кинг сказал, что он «действительно горд» видеть это, потому что это значит, что они лидер, а не последователь.
«Видеть, как люди копируют, почти дословно передразнивают то, что ты делаешь, — это в некотором роде забавно», — сказал он. «Но смотрите, с первого дня мы знали, что нам нужна причина, по которой люди захотят играть с нами. Я думаю, наш бренд лучший в отрасли, но я хочу дать людям очень ясную, чёткую причину, почему мы лучше. И я думаю, мы дали пару таких.
«Я также думаю, что многое из этого проистекает из основополагающего убеждения: я всегда предпочту вернуть доллар болельщику, чем потратить доллар на маркетинг. Очевидно, нам нужно тратить деньги на маркетинг, чтобы люди знали о том, что мы делаем. Но философский момент — и Fair Play был лучшим примером этого — если я могу найти место, куда реинвестировать деньги, которые другие спортивные букмекеры кладут в свой карман, обратно болельщикам, особенно в моменты, когда мы знаем, что они поделятся этими моментами с друзьями, это те точки рычага, которые мы ищем. Fair Play — отличный пример, потому что, эй, мы сидим вместе в баре. Моя ставка выигрывает, твоя ставка проигрывает, хотя это была одна и та же ставка, из-за Fair Play, я буду тыкать тебе это в лицо и смеяться над тобой за то, что ты не используешь Fanatics. И затем в идеале ты будешь использовать Fanatics на следующей неделе».
Fanatics Betting and Gaming также оказал влияние в мире ставок и рынков прогнозов, став первым, кто запретил кредитные карты для пополнения средств, предложив универсальное самоисключение для своих продуктов и присоединившись к программе ProhiBet Bad Actor Program, чтобы наказывать бетторов за преследование спортсменов.
И, как выразился Кинг, «Создавать бренды сегодня — значит делать своих клиентов своими адвокатами и строить свой бренд через эту армию адвокатов», что, по его мнению, гораздо лучше, чем показывать телерекламу со знаменитостями. Но Fanatics всё же привлёк любимого актёра Люка Уилсона, члена Зала славы профессионального футбола Кэлвина Джонсона и национальную чемпионку по студенческой гимнастике Ливви Данн для своей сезонной кампании NFL под названием «Fanatics Town Hall».
Реклама построена на том, что Кинг, его команда и остальная часть экосистемы Fanatics делают каждый день: вкладывают всё в свой опыт так же, как болельщики вкладывают всё в свою любовь к своим видам спорта и командам.
Киоск самообслуживания для ставок с отображением будущих чемпионских коэффициентов NFL внутри Fanatics Sportsbook 23 ноября 2024 года в Колумбусе, штат Огайо. (Aaron M. Sprecher/Getty Images)
«Это невероятно захватывающе, потому что мы можем быть отражением страсти болельщиков», — сказал Кинг. «Болельщики любят всё в спорте, и планка, которую мы себе ставим, — давайте привнесём ту же страсть и сделаем опыт лучше. Это старая фраза из комиксов, верно? “С большой силой приходит большая ответственность”. У нас невероятный набор активов внутри бизнеса. У нас невероятный набор отношений. И у нас невероятная ответственность перед болельщиками — сделать опыт настолько хорошим, насколько это возможно.
«Мы просыпаемся каждое утро, думая о том, как мы можем это сделать, и ложимся спать каждую ночь, думая, сделали ли мы это сегодня хоть немного лучше. Это движет нами каждый день».
Это новый сезон, это новый облик Fanatics Betting and Gaming, и realm возможностей того, куда этот бренд может пойти с точки зрения влияния на впечатления болельщиков, продолжает расти.
