Генеральный директор медиакомпании заявляет, что это «хорошо», что знаменитости получают меньше за рекламу в Супербоуле
Генеральный директор Vaynermedia Гэри Вайнерчук обсуждает, какую роль искусственный интеллект сыграет в рекламе Супербоула 2026 года, в программе «The Claman Countdown».
Цель любой рекламы на Супербоуле на этой неделе — заставить потребителей действовать после просмотра кампании, а не просто смотреть.
Для Fanatics Sportsbook так и было даже до начала игры, после вирусной рекламы с Кендалл Дженнер, которая обыграла «Проклятие Кардашьян» — давнюю интернет-шутку о том, что любой баскетболист, который сближается со всемирно известными сёстрами, становится его жертвой.
Генеральный директор Fanatics Betting & Gaming Мэтт Кинг заявил, что реклама «превзошла наши ожидания», и цифровой спортивный гигант уже видит, что она приносит дивиденды.
ПЕРЕЙДИТЕ ПО ССЫЛКЕ, ЧТОБЫ УВИДЕТЬ БОЛЬШЕ СПОРТИВНЫХ НОВОСТЕЙ НА FOXBUSINESS.COM
Кендалл Дженнер снимается для Fanatics Sportsbook в рекламе Супербоула 2026. (Fanatics Sportsbook / Fox News)
«Мы наблюдаем большой всплеск загрузок, и он ускоряется по мере приближения игры», — сказал Кинг в недавнем интервью.
Это была первая в истории реклама Дженнер на Супербоуле, и она вызвала разговоры как среди фанатов футбола, так и среди случайных зрителей «Большой игры». Дженнер даже появилась на «The Tonight Show», где рассказала Джимми Фэллону, что поставит колоссальную ставку в 1 миллион долларов на «Нью-Ингленд Пэтриотс».
Если этого было мало, то один из её бывших парней, «пострадавший» от «Проклятия Кардашьян», звезда «Финикс Санз» Девин Букер, добавил вирусности кампании, обменявшись постами с Дженнер в Instagram.
КЕНДАЛЛ ДЖЕННЕР ПРЕВРАЩАЕТ «ПРОКЛЯТИЕ КАРДАШЬЯН» В СТРАТЕГИЮ СТАВОК НА СУПЕРБОУЛ LX ДЛЯ FANATICS SPORTSBOOK
Это была рекламная кампания мечты для бренда, но, как говорит Кинг, дань уважения всему, что Fanatics пытается делать в каждой части своей обширной экосистемы спорта и культуры.
«С первого дня мы были рады сотрудничать с такой иконой, как Кендалл Дженнер, и, очевидно, в сегодняшнем маркетинговом мире сделать что-то, что сочетает в себе социальную среду с традиционной медиасредой, — это поистине уникальная возможность, но именно так вы получите максимальный эффект», — объяснил он.
«Запустив её в соцсетях и увидев, откровенно говоря, тот импульс и собственную жизнь, которую она обрела, было поистине невероятно. Это определение вирусности. Вы не первый, кто говорит мне, что их жена или партнёр рассказали им об этой рекламе, и мы это абсолютно обожаем.
Так что на самом деле всё сводится к отличному творческому исполнению с отличным талантом и правильному запуску, который позволил ей обрести собственную жизнь».
Генеральный директор Fanatics Betting & Gaming Мэтт Кинг с нетерпением ждёт очередного Супербоула. (Fanatics / Fox News)
Кинг добавил, что большая часть ставок пока сделана на «Сиэтл Сихокс», то есть публика на Fanatics Sportsbook ставит против выбора Дженнер в пользу «Пэтриотс». Впрочем, это может измениться.
«До начала игры ещё далеко, так что будет ещё много ставок», — сказал Кинг.
Супербоул — одно из самых просматриваемых спортивных событий в мире каждый год, и с легализацией спортивных ставок случайный болельщик может попытаться сделать ставку. Независимо от того, ставят ли они за или против Дженнер, угадывают ли правильный цвет Gatorade, которым обольют победившего тренера, или используют Fanatics Markets — платформу компании на быстрорастущем рынке прогнозов, — Кинг подчеркнул доступность инструментов ответственной игры.
«Ответственная игра, очевидно, важна для нас каждый день, — сказал он. — Мы хотим вынести наши инструменты, такие как лимиты на депозиты, на первый план для всех. Когда на платформу приходит много новых пользователей, ключевая часть того, что мы называем «ранним жизненным циклом» для всех пользователей, — это обучение их существующим инструментам. То же самое будет и в воскресенье Супербоула для всех новых пользователей, чтобы они понимали, что инструменты есть в нашем опыте взаимодействия с нами, и позволяли им устанавливать лимиты, если они хотят».
Рекламная кампания Супербоула для Fanatics Sportbook, приуроченная к Супербоулу в воскресенье в Санта-Кларе, завершает успешный сезон НФЛ для бренда, который продолжает находить творческие способы прорваться в высококонкурентную индустрию.
Кендалл Дженнер прибывает на «The Tonight Show» 28 января 2026 года. (Todd Owyoung/NBC via Getty Images / Getty Images)
УСТАНОВИТЕ FOX BUSINESS, НАЖАВ ЗДЕСЬ
«С нашей точки зрения, с того дня, как мы начали этот бизнес, всё сводилось к тому, как мы создаём предложение, которое является лучшим на рынке», — сказал Кинг. — Мы хотим, чтобы потребители смотрели на всё, что мы предлагаем в комплексе, и говорили: «Fanatics — лучшие на рынке».
Мы считаем, что в этом футбольном сезоне мы действительно помогли продемонстрировать, что мы лучшие на рынке, будь то до 10% FanCash, которые можно заработать, Fair Play — отзывы клиентов о Fair Play были поистине невероятны. Если вы посмотрите на соцсети и моменты, когда это происходит, это реальное преимущество.
Если откровенно, наша самая большая проблема — это узнаваемость. Поэтому наш подход к развитию бизнеса заключается в том, как мы сосредотачиваемся на повышении осведомлённости обо всём, что мы можем предложить фанатам, и чтобы они понимали, что на рынке есть превосходная альтернатива. Многое из нашей работы — вы можете видеть это в кампании Супербоула — это то, как мы повышаем осведомлённость о бренде».
Следите за спортивными новостями Fox News Digital в X и подписывайтесь на рассылку Fox News Sports Huddle.
