Bud Light стремится восстановить свою репутацию, сообщается о партнерстве с Сидни Свини
Бывший консультант Bud Light, стоявший за некоторыми из самых известных рекламных роликов компании, высказался о том, как, по его мнению, бренд сбился с пути и что они могут извлечь из рекламы American Eagle с Сидни Свини.
Джон Иммезут, работавший креативным директором группы в DDB Chicago с 1995 по 2005 год и стоявший за такими знаковыми роликами Bud Light, как кампания "Real Men of Genius", заявил Fox News Digital, что считает поглощение компанией InBev переломным моментом для бренда.
«Когда InBev взяла контроль, они basically стали вести себя так, как будто знают всё лучше всех. У них были свои способы ведения дел. Была известная фраза, которую они бросили на одной встрече, где им показывали всю работу, проделанную в прошлом, включая очень известные рекламные ролики с Clydesdale. Кто-то из InBev сказал: "Скажите мне, как лошади помогают продавать пиво?" И всё равно, если вы не знаете, вы не знаете».
Иммезут, который только что выпустил документальный фильм «Once There Was a Brewery», рассказывающий историю Bud Light и то, что привело к катастрофическому партнерству с Диланом Малвани, заявил, что успех пивоваренной компании можно объяснить этикой, сформулированной ее сооснователем Адольфусом Бушем: «заводить друзей — это наш бизнес». Он сказал, что, сотрудничая с Малвани, трансгендерным влиятельным лицом, бренд без необходимости оттолкнул многих своих поклонников и большую часть страны.
«Я не думаю, что фиаско с Диланом Малвани произошло обязательно только потому, что это был транс-человек. Я думаю, они не оказали ей услугу, дав ей действительно плохой сценарий. Это была плохая реализация», — сказал Иммезут Fox News Digital. — «Это вообще не соответствовало характеру бренда. "Заводить друзей — это наш бизнес". Я имею в виду, это было довольно одинокое видео, где кто-то ломает четвертую стену. Это не была занимательная, смешная история, к которой люди могли бы относиться. Это создавало впечатление, что ее лицо будет на каждой банке. Это было бы поляризующе. Я действительно не мог обратно спроектировать этот конкретный рекламный ролик, чтобы понять, что они пытались сделать».
Bud Light вызвал всенародный протест в 2023 году после того, как Малвани выпустила ролик с рекламой Bud Light в социальных сетях. Последовали бойкоты, и InBev, поглотившая Anheuser-Busch в 2008 году, потеряла 4 миллиарда долларов в рыночной капитализации в непосредственные последствия. Bud Light уступил место Modelo в качестве самого продаваемого пива в рознице.
Проблемы пивовара усугубились, когда рекламный исполнитель Bud Light Алисса Хайнершайд, покинувшая компанию после провальной рекламы, заявила в интервью 2023 года, что бренд Bud Light характеризовался «братским, своего рода оторванным от реальности юмором». Иммезут сказал, что ее заявления, возможно, нанесли больше ущерба, чем сама реклама.
Он опасался, что реклама с Малвани могла нанести непоправимый ущерб бренду Bud Light.
«Я не знаю, смогут ли они вообще оправиться от того, что их считают крупнейшей катастрофой в истории маркетинга и рекламы», — сказал Иммезут Fox News Digital.
Иммезут противопоставил рекламу Bud Light с Малвани рекламе American Eagle со Свини, в которой пышногрудая блондинка-актриса предстала в джинсах American Eagle со слоганом «У Сидни Свини хорошие гены». Эта реклама также вызвала бурю в социальных сетях, но в этом случае, по словам Иммезута, негативная реакция фактически помогла бренду.
«Хейтеры, на самом деле, подогрели его популярность. Я думаю, что многие потребители в этом конкретном случае не согласились с хейтерами, и это продвинуло его еще дальше. Я уверен, что American Eagle рады, что сняли эту рекламу. Людям, которым она не понравилась, вероятно, изначально не были их потребителями. И это не обязательно плохо», — сказал он. — «Я думаю, что с Bud Light они пытались создать рекламу, которая сноваappeal to a very, возможно, их пузырю в социальных сетях, но они не понимали своего более широкого потребителя, которым была, знаете ли, вся страна».
Bud Light отказался от комментариев.
