Видео в соцсетях демонстрирует новую аттракцию на побережье Миссисипи: закрепленные в креслах посетители, которым подают коктейли, пока платформа медленно поднимается, открывая панорамный вид на береговую линию и добавляя необычный штрих к ночной жизни.
Волна сладких готовых коктейлей с высоким содержанием алкоголя в банках набирает популярность среди молодых людей, вызывая обеспокоенность некоторых экспертов.
BuzzBallz, бренд готовых алкогольных коктейлей, созданный в 2009 году, в последние годы вновь привлек внимание в интернете, особенно среди молодежи.
Продающиеся в небольших круглых контейнерах неоновых цветов, большинство напитков BuzzBallz — это около 200 миллилитров с крепостью 15% (ABV), что содержит почти две стандартные порции алкоголя в одной упаковке.
Одно вирусное видео в TikTok показывает, как мужчина предлагает молодым людям на публике выпить BuzzBallz Biggie за $100. Увеличенная версия содержит 1,75 литра алкоголя крепостью 15%.
Это видео, набравшее более 750 000 лайков, собрало тысячи комментариев от шокированных зрителей.
Молодые люди все чаще обращаются к крепким готовым коктейлям, таким как BuzzBallz, в то время как эксперты все больше обеспокоены рисками чрезмерного употребления. (GCFitzpatrick Photos/Alamy Stock Photo; iStock)
"Я бы сделал это бесплатно", — написал один человек.
"Моя проблема в том, что я бы сделал это за гораздо меньшие деньги", — сказал другой.
Сладкий вкус, скрытые риски?
Сладость и легкость употребления продуктов BuzzBallz играют "значительную роль" в их популярности, заявил Сезар Вурм, руководитель в сфере гостеприимства из Джорджии и автор книги "Силы зависимости: Обретение свободы в принятии и выздоровлении".
Вурм рассказал Fox News Digital, что высокое содержание алкоголя может маскироваться вкусом — из-за чего людям сложнее оценить, сколько они выпили.
"Для более молодого или менее опытного потребителя это несоответствие между вкусом и крепостью может увеличить риск", — сказал он.
Существует также поведенческий компонент, отметил Вурм, поскольку представители поколения Z склонны "ценить впечатления, социальные связи и мгновенность".
Увеличенные BuzzBallz Biggies содержат 1,75 литра алкоголя крепостью 15%. (David Tonelson/Alamy Stock Photo)
Готовые напитки "идеально вписываются в это, не требуя подготовки, их легко делиться, и они очень 'дружелюбны к соцсетям'", — добавил он.
Яркая упаковка также может "создавать восприятие, что продукт более повседневный или безвредный, чем он есть на самом деле", сказал Вурм.
"С точки зрения риска, сочетание высокого содержания алкоголя, легкости употребления и привлекательного дизайна может ускорить чрезмерное потребление, особенно в неструктурированной обстановке", — отметил он.
"Беспокойство вызывает меньше сам формат, а больше то, насколько доступными и неустрашающими он делает продукты с высоким содержанием алкоголя".
Готовые коктейли не требуют подготовки, что облегчает их совместное употребление и делает популярными на молодежных вечеринках. (iStock)
Вурм, который не пьет более десяти лет, подчеркнул важность "осведомленности, просвещения и прозрачности в отношении того, что на самом деле потребляется".
Он добавил, что поколение Z — "одно из самых осознанных поколений, когда дело касается здоровья и благополучия".
"Мы наблюдаем параллельный рост умеренности, интереса к трезвости и безалкогольным альтернативам, что говорит о том, что это не однонаправленный тренд, а более сложные отношения с алкоголем в целом", — сказал он.
Рави Сони, эксперт по дизайну и основатель RKS Design, заявил, что эти напитки — "спроектированный опыт".
"Нам нравится, что бренд очень социальный и ассоциируется с весельем, но мы также очень осознанно относимся к нашей роли в продвижении ответственного потребления".
"Когда что-то выглядит веселым и безобидным, мы неосознанно присваиваем ему меньший риск, даже когда все наоборот", — сказал Сони, живущий в Калифорнии, в беседе с Fox News Digital.
"Для поколения Z, которое очень чувствительно к визуальной культуре и сигналам идентичности, эти напитки могут восприниматься скорее как продолжение образа жизни, а не как вещество с последствиями. Именно в этом несоответствии между ощущениями и реальным действием заключается настоящий риск".
Реакция бренда на обеспокоенность
Представитель BuzzBallz сообщил Fox News Digital, что продукты компании "предназначены строго для лиц достигших совершеннолетия для употребления алкоголя".
Некоторые эксперты утверждают, что доступность и легкость употребления крепких напитков могут ускорить чрезмерное потребление в неформальной обстановке. (iStock)
"Нам нравится, что бренд очень социальный и ассоциируется с весельем, но мы также очень осознанно относимся к нашей роли в продвижении ответственного потребления", — заявил представитель.
"Мы полностью поддерживаем и пропагандируем ответственные практики употребления алкоголя".
"Мы полностью поддерживаем и пропагандируем ответственные практики употребления алкоголя и никоим образом не поощряем незаконное, чрезмерное или безответственное потребление".
Представитель добавил, что маркетинг BuzzBallz "сфокусирован на социальном поводе, а не на самом акте потребления".
"Таким образом, мы гарантируем, что BuzzBallz всегда представлен как веселый, красочный, портативный аксессуар, созданный для взрослых социальных моментов, таких как день на пляже, концерт или вечеринка", — добавил представитель.
Компания базируется в Кэрроллтоне, Техас. В 2024 году она была приобретена компанией Sazerac Company, крупным мировым производителем спиртных напитков.
Андреа Марголис — писательница о стиле жизни для Fox News Digital и Fox Business. Читатели могут следить за ней в X @andreamargs или присылать новостные материалы на andrea.margolis@fox.com.
