Мелисса Стивенс, внучка покойного фотографа Сэма Шоу, рассказывает о новой книге «Дорогая Мэрилин: Неизданные письма и фотографии».
Сообщается, что Дакота Джонсон сыграет Мэрилин Монро, и это уже вновь разжигает знакомый голливудский спор: может ли кто-то успешно вжиться в образ одной из самых непреходящих культурных икон мира?
Вместо традиционного байопика, «Плоть и удар» Мэгги Джилленхол представляет Монро за пределами платиновых волос и красной помады, исследуя женщину за одной из самых устойчивых персон поп-культуры.
Эксперты по брендингу говорят, что эта реакция является частью многолетней закономерности. Каждое поколение рождает очередную актрису, готовую сыграть Монро, но немногим удается избежать сравнений с голливудской иконой, чьи гламур, загадочность и трагическое наследие сделали ее одной из самых неприкасаемых фигур в индустрии развлечений. Новая концепция мало что сделала для того, чтобы утихомирить критиков в сети, многие из которых утверждали, что Голливуду вообще следует перестать возвращаться к Монро.
«Думаю, о ней уже достаточно фильмов», — написал один пользователь соцсети, когда были опубликованы первые кадры с Джонсон.
Более чем через шесть десятилетий после ее смерти Мэрилин Монро остается одной из самых непреходящих культурных икон Голливуда, и эксперты говорят, что наследие актрисы делает ее одной из самых сложных фигур для изображения в индустрии. (Baron/Hulton Archive/Getty Images)
«Пожалуйста, оставьте Мэрилин в покое», — добавил другой. «Дайте ей покоиться с миром».
«Сколько же раз вы собираетесь разогревать эти начос с Мэрилин Монро по-максимуму?» — спросил один пользователь.
Эта негативная реакция не стала неожиданностью для экспертов по брендингу, которые говорят, что Монро занимает уникальное место в американской поп-культуре, что делает ее одной из самых сложных фигур для изображения в Голливуде. Спустя десятилетия после ее смерти, утверждают они, зрители все еще чувствуют личную связь с легендой экрана.
«Мэрилин Монро — это незаменимая икона, воплотившая гламур, загадочность и трагедию. Нам всем кажется, что мы знаем Мэрилин Монро, и любая актриса, которая ее играет, почти кажется самозванкой», — объяснила Fox News Digital эксперт по стратегическим коммуникациям Келси Кинтнер. «Так что эти актрисы почти обречены на провал, даже несмотря на то, что это невероятно динамичная личность для игры».
Сообщение о том, что Дакота Джонсон сыграет Мэрилин Монро в предстоящем фильме «Плоть и удар», вызвало споры в сети, и некоторые фанаты задаются вопросом, стоит ли Голливуду вновь обращаться к покойной легенде экрана. (Courtesy of Genesis)
Один эксперт сравнил современные изображения Монро с излишне усложненной вариацией на тему классики.
«Когда-нибудь приходили в ресторан и слышали, как официант говорит: „Это версия шеф-повара от чизбургера“, но вы не хотите интерпретацию, вы просто хотите чизбургер?» — рассказал Fox News Digital эксперт по брендингу Дуг Элдридж.
«Это Res Ipsa Loquitur. „Вещь говорит сама за себя“, — объяснил он. — То же самое относится и к другим культовым вещам, таким как Мэрилин Монро: часто имитируемая, но никогда не повторенная».
Дакота Джонсон сыграет Мэрилин Монро в возрасте 36 лет в фильме «Плоть и удар». (Matt Winkelmeyer/GA/The Hollywood Reporter via Getty Images)
Продолжающееся увлечение Голливуда Монро является симптомом гораздо более серьезной проблемы: индустрии, все больше движимой перезагрузками, ремейками и знакомой интеллектуальной собственностью, а не оригинальным повествованием.
«Как ни парадоксально, Голливуд часто считают домом „творчества“, однако большая часть контента, производимого в наши дни, зависит от перезагрузок и продолжений прошлых успехов», — сказал Элдридж, основатель Achilles PR. «Насколько глубоко мы уже зашли в каталог комиксов? Продюсеры гонятся за моментом удачи, но это сопровождается усталостью; все начинается с падающих кассовых сборов, но в конце концов заканчивается, когда зрители становятся равнодушными, а рейтинги падают с обрыва».
«Создать что-то свежее и по-настоящему уникальное — невероятно трудная задача, но пережевывание одного и того же повествования и сюжетной линии тоже имеет свою цену».
Гламур, загадочность и непреходящее культурное наследие Мэрилин Монро продолжают вдохновлять новые кинопроекты, даже несмотря на то, что каждое изображение вызывает пристальное внимание со стороны фанатов и критиков. (M. Garrett/Murray Garrett/Getty Images)
Неоднократное возвращение Голливуда к Монро не случайно. Продолжающееся увлечение Монро отражает более широкую тоску по гламуру и масштабным кинозвездам золотого века кино.
«В наш век ИИ и технологий это возвращает нас к более простому времени, когда голливудские иконы могли приковывать к себе такое исключительное внимание», — объяснила Кинтнер, старший вице-президент Red Banyan PR. «Однако я думаю, что художник может найти новый способ подхода к широко освещаемой теме или человеку, который привнесет свежие идеи и окажет влияние».
Несмотря на непреходящую привлекательность Монро, один вопрос продолжает омрачать каждый новый проект: может ли кто-то по-настоящему сыграть голливудскую легенду?
«Возможно, нет, потому что в конечном счете они не Мэрилин и не могут ею быть, каким бы ни был их талант», — размышляла Кинтнер.
«Когда знаменитость умирает слишком молодой, возникает желание каким-то образом воссоздать ее», — добавила она. «Но это всегда не дотягивает, потому что настоящий человек, который завладел вниманием всего мира, — утерян».
Один эксперт по брендингу выбрал Сидни Суини как актрису, которая могла бы сыграть Мэрилин Монро. (Jon Kopaloff/Getty Images for Lionsgate)
Если кто и мог бы это сделать, то Элдридж выбрал блондинку-бомбу этого поколения — Сидни Суини.
«Она была бы невосприимчива к критике, а ее огромная аудитория привела бы к кассовому успеху», — объяснил он. «Возможно, это не было бы принято критиками, но это был бы коммерческий гигант. Она не только логичный выбор — она, возможно, единственный выбор».
