Трамп рассказал McDonald's, как можно улучшить их знаменитый Filet-O-Fish
Выступая на саммите McDonald's Impact Summit, президент Дональд Трамп призвал компанию класть больше соуса тартар в Filet-O-Fish.
Экономные американцы возвращаются в McDonald's, поскольку сеть фастфуда делает ставку на бюджетные наборы, акционные комбо и ограниченные по времени промо-акции, призванные растянуть деньги посетителей.
Стратегия, судя по всему, работает: продажи в США выросли на 6,8% в четвертом квартале — это самый большой скачок примерно за два года — а недорогие предложения и агрессивные акции вернули клиентов в рестораны. Аналитики ожидали роста всего на 4,9%.
Генеральный директор McDonald's Крис Кемпчински заявил, что появляется все больше свидетельств того, что стратегия доступности компании работает, особенно среди потребителей с низкими доходами, которые больше всего пострадали от инфляции.
Ресторан McDonald's в Сан-Франциско 29 июля 2024 года. (David Paul Morris/Bloomberg via Getty Images)
Праздничные акции также сыграли свою роль в привлечении клиентов. В декабре McDonald's запустил тематический набор по мотивам Гринча, который, по словам компании, принес "самый высокий однодневный объем продаж в истории".
Компания возродила свою акцию "Монополия" в октябре после почти десятилетнего перерыва и запустила бюджетные предложения от $5 в ноябре.
Отраслевые аналитики говорят, что ключевым фактором будет постоянство, поскольку потребители остаются разборчивыми в том, где тратить деньги.
Стратегия McDonald's примечательна на фоне того, как многие рестораны в США изо всех сил пытаются сохранить поток посетителей. По всей отрасли сети с более низкими ценами, как правило, чувствуют себя лучше, чем конкуренты с высокими ценами, поскольку потребители экономят.
Продажи McDonald's в США выросли на 6,8% в четвертом квартале, что стало самым большим скачком примерно за два года. (Mario Tama/Getty Images)
Taco Bell сообщил о росте продаж в одних и тех же ресторанах на 7% в последнем квартале, а KFC — на 3%, сообщила на прошлой неделе материнская компания Yum Brands. Тем временем более дорогой Chipotle Mexican Grill сообщил о снижении продаж на 1,7% ранее в этом месяце.
Возобновившийся приток клиентов способствовал более сильным, чем ожидалось, финансовым результатам, подчеркивая, как трафик, стимулируемый скидками, может превращаться в прибыль.
Внешний вид ресторана McDonald's 24 мая 2024 года. (Paul Weaver/SOPA Images/LightRocket)
Возвращение клиентов привело к более сильным финансовым результатам. Глобальные сопоставимые продажи McDonald's выросли на 5,7% в четвертом квартале, превысив ожидания, в то время как скорректированная прибыль превзошла оценки Уолл-стрит, а выручка выросла до более чем $7 млрд. Международные рынки также внесли вклад в рост благодаря стабильному спросу в Великобритании, Германии и Австралии.
В перспективе McDonald's планирует развивать свое позиционирование доступности, одновременно расширяя ассортимент напитков, таких как холодный кофе, авторские газированные и энергетические напитки — предложения, призванные стимулировать дополнительные визиты, особенно среди молодых потребителей. Новая линейка напитков под брендом McCafe должна быть запущена в США и на отдельных международных рынках в этом году после того, как тестирование в 500 ресторанах превзошло ожидания.
Reuters contributed to this report.
