Основатель калифорнийской сети куриных ресторанов о создании «премиального» бренда фастфуда
Основатель Starbird Аарон Новешен рассказал FOX Business, что сеть переопределяет понятие фастфуда, используя более качественные ингредиенты.
McDonald’s больше не играет в курицу с конкурентами.
В четверг гигант фастфуда объявил полный состав своего обновленного меню McValue, что сигнализирует о стратегическом отступлении от рекордно высоких цен, которые оттолкнули его основную клиентскую базу — средний класс.
Начиная с 21 апреля, крупнейшая в мире сеть бургерных запускает стандартизированное общенациональное меню McValue, включающее 10 позиций дешевле $3 и новый завтрак за $4. Новая стратегия отдает приоритет «предсказуемым низким повседневным ценам» вместо сложных цифровых купонов, доступных только в приложении, с целью вернуть пассажиров и сменных работников, которые полагаются на «Золотые арки» как часть своего ежедневного распорядка.
«Поколениями McDonald’s был привержен предоставлению отличной ценности, на которую могут рассчитывать наши поклонники», — заявила в пресс-релизе главный директор по маркетингу и клиентскому опыту McDonald’s USA Алисса Бьютикофер. «Поскольку ожидания наших клиентов меняются, мы делаем для них проще получение той ценности, которую они ищут — на их условиях. McValue предлагает больше выбора, больше гибкости и больше способов собрать прием пищи, который соответствует их дню и бюджету».
Предложения дешевле $3 будут доступны в ресторанах ежедневно, и в течение года McDonald’s будет выделять отдельные популярные основные блюда по сниженным ценам в течение ограниченного времени по всей стране. Для начала, сэндвич Sausage McMuffin будет стоить $1.50, а McDouble — $2.50.
Клиенты, использующие систему заказа через сенсорные киоски внутри McDonald's, Вашингтон-авеню, Майами-Бич, Флорида. (Getty Images)
Клиенты, заходящие на завтрак, также имеют варианты комбо-обедов за $4, которые включают Sausage McMuffin или бисквит с картофельным драником и маленьким кофе.
McDonald’s продолжит предлагать свои комбо-обеды за $5 и $6 на обед и ужин, анонсированные изначально в прошлом году, которые включают четыре кусочка Chicken McNuggets, маленькую порцию картофеля фри и маленький напиток из фонтана.
«Ценность в McDonald’s — это не момент, это путь, который мы вместе строим с течением времени», — также заявил владелец-оператор ресторана и председатель OPNAD Скотт Родрик. «Это следующая эволюция McValue основывается на том, что уже любят поклонники, и мы, как франчайзи, рады предложить поклонникам больше вариантов, которые соответствуют их жизни, распорядку и бюджету».
Трамп затрагивает тему доступности на саммите McDonald’s, «умный ход, правильное послание»
Президент Maslansky + Partners Ли Картер комментирует выступление президента Трампа о доступности на саммите McDonald’s и отказ Disney от терминов о разнообразии в своем бизнес-отчете в программе «The Bottom Line».
Индустрия фастфуда в настоящее время погрязла в так называемой «войне CEO», когда крупные игроки, такие как Wendy’s, Taco Bell и Burger King, агрессивно снижают цены, чтобы захватить сокращающийся пул дискреционных расходов, поскольку инфляция в США остается выше целевого показателя Федеральной резервной системы.
Fox News ранее сообщала, что цены McDonald’s резко выросли после пандемии, и миллениалы особенно активно высказывались в социальных сетях о том, насколько выросли цены в меню по сравнению с их детством.
Пользователь соцсетей поделился вирусной графикой, утверждающей, что пир в McDonald’s когда-то стоил в общей сложности около $12 — средняя картошка фри за 99 центов, чизбургер за 79 центов и Биг Мак за $1.85. В публикации также говорилось, что Filet-O-Fish продавался за $1.29 в 1991 году, а средний напиток — за 89 центов.
Член совета управляющих ФРС: Я хотела бы видеть больше прогресса в снижении инфляции
Член совета управляющих ФРС Мишель Боуман обсуждает, куда движутся процентные ставки и ситуацию на рынке труда, в программе «Maria Bartiromo’s Wall Street».
Компания извлекла выгоду из своего комбо за $5, различных праздничных акций и возрождения лотереи Monopoly. Стратегия, похоже, сработала, поскольку продажи в США выросли на 6,8% в четвертом квартале — самый большой скачок примерно за два года — поскольку предложения по более низким ценам и агрессивные промоакции вернули поток посетителей в рестораны. Аналитики ожидали роста на 4,9%.
McDonald’s недавно занял 10-е место в ежегодном списке Franchise 500 от Entrepreneur, который оценивает затраты, сборы, размер, рост, поддержку, силу бренда и финансовую стабильность. Отчет 2026 года знаменует первое попадание McDonald’s в топ-10 с 2020 года, когда он занял 3-е место. Сеть заняла 22-е место в рейтингах 2025 года.
