McDonald's наблюдает снижение выручки, поскольку потребители из рабочего класса покупают меньше
McDonald's убрала рождественскую рекламу, созданную искусственным интеллектом, после того как зрители сочли её «жуткой».
45-секундный ролик, изначально показанный в субботу на YouTube-канале компании в Нидерландах, был снят под рождественскую песню «It’s the Most Wonderful Time of the Year» с изменённым текстом, где её назвали «самым ужасным временем года». В рекламе также были показаны абсурдные праздничные ситуации, такие как взрыв ёлки в гостиной и Санта-Клаус, вызывающий пробку.
Изначально McDonald's отключил комментарии к видео, а спустя несколько дней сделал его приватным.
Сеть фастфуда подтвердила существование рекламы и её быстрое удаление Fox News Digital в заявлении в среду.
«Реклама была создана для McDonald’s в Нидерландах, но мы решили удалить нашу рождественскую рекламу, сгенерированную ИИ», — заявил представитель. — «Она была задумана, чтобы отразить стрессовые моменты, которые могут возникать во время праздников в Нидерландах, но мы признаём, что для многих наших гостей это время — „самое прекрасное время года“. Мы уважаем это и по-прежнему стремимся создавать впечатления, которые дарят Хорошие Времена и Хорошую Еду для всех. Этот момент служит важным уроком, пока мы изучаем эффективное использование ИИ».
Хотя видео было удалено с YouTube-канала McDonald’s, фрагменты рекламы широко разошлись в социальных сетях, получив в основном негативные отзывы.
«Если они стремились к жуткому, депрессивному, глубоко несмешному, неуклюже снятому, плохо смонтированному и неискреннему — они попали в точку!» — написал кинокритик Ричард Роупер.
Автор The Blaze Дэниел Горовиц прокомментировал: «ИИ-помойка хуже, чем чёрная смерть... цифровая чума. По крайней мере, бубонная чума не поддерживалась моими налогами и не отнимала ни у кого работу».
«Это отстой. Это ужасно. Нет никакого искусства. Никакого остроумия. Никакого обаяния. Никакого тепла. Никакой человечности. Видно, что это ИИ, за миллион миль. Я это ненавижу. Вы должны это ненавидеть. Мы должны безжалостно высмеивать, издеваться и травить любого человека или компанию, которые используют ИИ таким образом», — написал консервативный комментатор Мэтт Уолш.
«Даже если игнорировать всю эту помойку, эта реклама настолько циничная и несмешная», — прокомментировал актёр Джон Картрайт.
Рекламное агентство TBWA и продюсерская компания The Sweetshop, создавшие рекламу, как сообщается, защищали её в первоначальных заявлениях после выпуска.
«Часов, потраченных на эту работу, было намного больше, чем на традиционные съёмки. Десять человек, пять недель, полный рабочий день. Кровь, пот, слёзы и честно говоря нелепое количество уговоров, чтобы заставить модели вести себя правильно и следовать креативному брифу кадр за кадром», — сказала впоследствии удалённом комментарии генеральный директор The Sweetshop Мелани Бридж, согласно The New York Post.
Fox News Digital связалась с TBWA и The Sweetshop.
Coca-Cola столкнулась с аналогичной негативной реакцией в 2024 году после выпуска рождественской рекламы, созданной ИИ. Компания создала новую рекламу на основе ИИ в рамках своей кампании «Holidays are Coming» в ноябре.
