Трамп говорит о доступности на саммите McDonald's, "умный ход, правильное послание"
Президент Maslansky + Partners Ли Картер комментирует выступление президента Трампа о доступности на саммите McDonald's и отказ Disney от терминов о разнообразии в своем бизнес-отчете в программе 'The Bottom Line'.
McDonald's удваивает ставки на свое меню "McValue", поскольку сеть фаст-фуда признает, что годы послепандемийного роста цен привели к тому, что многие американцы чувствуют себя не в состоянии позволить себе даже базовый бургер и картофель фри.
Во внутреннем сообщении для франчайзи крупнейшая в мире бургерная сеть объявила о масштабной инициативе "McValue 2.0", запуск которой запланирован на апрель; она будет включать наборы еды за $3 и $4, призванные вернуть потребителей с низким доходом, которые сократили расходы из-за стабильно высоких затрат на жизнь.
"Мы вместе достигли невероятного прогресса и по-прежнему стремимся удовлетворять постоянно меняющиеся потребности клиентов", — написала McDonald's в сообщении для франчайзи сети, полученном The Wall Street Journal.
Новые позиции в меню заменят предыдущие акции "купи один — добавь один". Вскоре клиенты смогут платить $3 или меньше за такие позиции, как 4 кусочка Chicken McNuggets или колбасное печенье Sausage Biscuit, и $4 за завтраковые наборы с сэндвичем McMuffin, картофельными оладьями и кофе.
Человек заходит в ресторан McDonald's на Бродвее 11 июня 2025 года в Нью-Йорке. (Getty Images)
Согласно отчетам, внутренние меморандумы показали "единодушное согласие" между корпорацией и франчайзи, которые устанавливают свои собственные цены, в необходимости решить проблему доступности в McDonald's. Ожидается, что в ближайшие недели магазины начнут обучать сотрудников новым предложениям.
"Мы абсолютно точно позаботимся о том, чтобы защитить наши лидирующие позиции в сфере ценового предложения", — заявил генеральный директор Крис Кемпчински во время февральского звонка с инвесторами.
Fox News ранее сообщала, что цены в McDonald's резко выросли после пандемии, и миллениалы особенно активно высказываются в социальных сетях о том, насколько выросли цены в меню с их детства.
Один из наборов McValue 2.0 включает McMuffin, картофельные оладьи и кофе. | Fox News
Пользователь соцсетей поделился вирусной графикой, утверждающей, что пиршество в McDonald's когда-то обходилось примерно в $12 в общей сложности — средняя картошка фри за 99 центов, чизбургер за 79 центов и Биг Мак за $1,85. В публикации также говорилось, что в 1991 году Filet-O-Fish продавался за $1,29, а средний напиток — за 89 центов.
В прошлом году компания извлекла выгоду из своего предложения еды за $5, различных праздничных акций и возрождения лотереи Monopoly. Стратегия, похоже, сработала: продажи в США выросли на 6,8% в четвертом квартале, что стало самым большим скачком примерно за два года, поскольку предложения по более низким ценам и агрессивные промо-акции вернули поток клиентов в рестораны. Аналитики ожидали роста на 4,9%.
Кемпчински также заявил, что появляется все больше свидетельств того, что ценовая стратегия компании работает, особенно среди потребителей с низким доходом, которые больше всего пострадали от инфляции.
McDonald's наблюдает снижение выручки, поскольку потребители из рабочего класса покупают меньше
Участники дискуссии в программе 'The Big Money Show' обсуждают снижение продаж фаст-фуда и то, как на это влияют инфляция, сознательное потребление, препараты для похудения и другие факторы.
McDonald's недавно занял 10-е место в ежегодном списке Franchise 500 от Entrepreneur, который оценивает затраты, сборы, размер, рост, поддержку, силу бренда и финансовую стабильность. Отчет 2026 года знаменует собой первое попадание McDonald's в топ-10 с 2020 года, когда он занял 3-е место. В рейтинге 2025 года сеть занимала 22-е место.
В подготовке этого репортажа участвовали Андреа Марголис из Fox News и Брэдфорд Бетц из FOX Business.
