Знакомьтесь, американец, создавший кроссовки Air Jordan: Питер Мур, легенда мирового дизайна

Питер Мур сделал обувь искусством.

В сочетании с молодой спортивной звездой, чье господство бросило вызов гравитации, художественная форма Мура вдохновила поп-культуру.

Мур разработал оригинальные кроссовки Air Jordan.

Впервые их носил новичок баскетбольной команды «Чикаго Буллз» Майкл Джордан в 1984 году, а затем весной 1985 года они были представлены широкой публике перед окончанием сезона НБА. 

Рынок кроссовок никогда не был прежним. .

«Air Jordan изменили индустрию, превратив кроссовки в объект желания поп-культуры», — сказал Fox News Digital эксперт по кроссовкам и писатель Брендан Данн, соведущий подкаста The Complex Sneakers.

Оригинальные Air Jordan, добавил он, «установили стандарт одержимости обувью в Америке».

Мур умер в апреле прошлого года после того, как изменил не только индустрию кроссовок, но и глобальную потребительскую культуру силой своих образов.

Он наиболее известен своей ролью в Nike.

Мур работал с руководителями компании, чтобы привлечь Джордана в качестве клиента в начале его карьеры в НБА в 1984 году, а затем работал с подающей надежды суперзвездой над созданием кроссовок Air Jordan.

Но большую часть своей карьеры Мур провел в Adidas, где он проработал на различных руководящих должностях более четверти века.

Среди других весьма заметных вкладов в глобальную культуру бренда Мур создал логотип Nike Jumpman в 1988 году, который теперь представляет бренды Jordan, и знакомый логотип Adidas с тремя полосами в виде горы, который дебютировал в 1991 году.

** * Большинство Air Jordan после оригинала Мура были разработаны Тинкером Хэтфилдом. Но Мура были первыми, и его наследие, кажется, только выросло за год, прошедший после его смерти.

Сотбис продал пару кроссовок Air Jordan 13, которые Джордан носил на чемпионате НБА 1998 года, за 2,2 миллиона долларов на аукционе 11 апреля — самой дорогой обуви в мировой истории.

Создание кроссовок Air Jordan стало таким знаковым моментом в истории поп-культуры, что история, стоящая за ним, теперь стала предметом нового голливудского производства с участием звезд.

В «Air», выпущенном во всем мире 5 апреля, снялись Бен Аффлек в роли соучредителя Nike Фила Найта, Мэтт Дэймон в роли легендарного дилера Nike Сонни Ваккаро и Мэтью Махер в роли Мура.

Он предлагает драматизированный отчет о сделке спортивного маркетинга, которая изменила мировую историю потребителей.

Сын моряка

Питер Колин Мур родился 21 февраля 1944 года в Кливленде в семье Рэймонда и Мэри (Джеймсон) Мур.

Его отец был кадровым офицером военно-морского флота, и семья переехала в Калифорнию, когда Питер Мур был еще мальчиком.

Он вырос в Чула-Виста, недалеко от Сан-Диего.

Мур, кажется, изо всех сил пытался найти свой путь в жизни как молодой художник. Он изучал искусство и архитектуру в трех разных колледжах, прежде чем в 1968 году окончил Художественный институт Шуинар. 

В 1970 году он основал компанию Peter Moore Graphic Design, некоторое время работал креативным директором в компании Georgia-Pacific в 1972–73 годах, а затем вернулся к своим собственным занятиям. а в 1977 году он стал клиентом Nike.

Nike наняла его в 1983 году в качестве своего первого креативного директора, как раз в то время, когда Джордан становился выдающейся звездой на баскетбольной площадке Университета Северной Каролины. Джордан, в частности, сделал победный бросок, будучи 19-летним первокурсником в игре чемпионата NCAA 1982 года.

«Корпоративная среда не была естественной средой обитания для Мура», — написал для Complex.com Данн, эксперт по кроссовкам и ведущий подкастеров.

«Коллеги описали Мура как замкнутого, философского человека, который в нужный момент мог вызвать сухой юмор. По умолчанию он был спокоен, но мог быть воодушевлен битвами индустрии кроссовок».

Помимо других качеств, обычно тихий сын офицера ВМС США «владел множеством проклятий, которые могли заставить покраснеть моряка», — добавил Данн.

Мур оказался центральной частью команды, которая оказала давление на Джордана во время его дебютного сезона в «Чикаго Буллз».

Сделка с кроссовками не была сделкой между брендом и спортсменом, которую мы знаем и ожидаем сегодня.

В 1984 году Nike все еще была довольно молодой компанией. Современные кроссовки сами по себе были довольно новыми, они были изобретены всего 20 лет назад тренером по легкой атлетике Орегонского университета Биллом Бауэрманом.

Вместе с Филом Найтом в 1964 году он основал компанию Blue Ribbon Sports, которая вскоре будет переименована в Nike. и «своего рода молодой американский принц», согласно книге Дэвида Халберштама 1999 года «Игра на деньги: Майкл Джордан и мир, который он создал».

Джордан был достаточно убежден агрессивной подачей молодой компании, ее обещанием миллионов — и неслыханной тогда идеей фирменной обуви, сделанной специально для него — чтобы написать свое имя с Nike.

Сообщается, что первоначальная сделка была рассчитана на пять лет и стоила 2,5 миллиона долларов плюс гонорары, согласно нескольким источникам.

Цифры кажутся мизерными по сегодняшним меркам, но в то время они были новаторскими и являлись фундаментом, на котором строились многие будущие сделки. Согласно отраслевым источникам, на любую предыдущую сделку по кроссовкам было потрачено в три раза больше денег.

Дебаты о том, кто получит кредит на сделку Nike-Jordan, вызывали споры о спорте и кроссовках на протяжении десятилетий.

Найт, по крайней мере, склонил голову перед Муром и бывшим директором по маркетингу Nike Робом Штрассером (также ныне покойным), назвав их «самыми ценными игроками в сделке» в интервью USA Today в 2015 году.

Преодоление цветового барьера в обуви

Вскоре Мур и Джордан приступили к работе над фирменными кроссовками.

Джордан хотел, чтобы обувь была низкой, «чтобы он мог чувствовать пол», согласно многочисленным рассказам о рождении Air Jordan.

У кроссовок была инновационная особенность: карман со сжатым воздухом в подошве, чтобы смягчить удар и сделать их легче и воздушнее.

Легкая как воздух подошва давала даже обычным школьникам ощущение, что они тоже могут летать, как Джордан.

В дополнение к инновациям оригинальных Air Jordan были их невероятные для того времени привлекательные цвета: красные кожаные ремешки вокруг лодыжки и носка, черные шнурки и черная галочка Nike на белом фоне. .

«Идея заключалась в том, чтобы преодолеть цветовой барьер в обуви», — написал Мур в своей книге 1995 года «Питер Мур: портфолио».

«До этого 99% обуви были белыми или черными, поэтому я решил разработать обувь, которая действительно хорошо воспринимала бы цвет. И цвета были красный, черный и белый», — добавил он, цвета Быки Чикаго.

НБА пыталась запретить кроссовки за несоответствие правилам униформы всей лиги.

«Джордан все равно носил их и в результате получил штраф в размере 5000 долларов за игру», — отмечает FootLocker.com в своей длинной истории Air Jordan.

«Признав уникальную маркетинговую возможность, когда она представилась, Nike с радостью заплатила штраф.

Штрафы в день игры оказались одним из самых выгодных вложений всех времен.

«Nike рассчитывала продать только 100 000 пар обуви по 65 долларов в первый год», — сообщает спортивный сайт The Ringer. «Вместо этого за первые шесть недель было отправлено 1,5 миллиона».

У Nike была цель заработать 3 миллиона долларов на этих первых кроссовках Air Jordan, как отмечает Sports Illustrated в прошлом году. Он добавил: «Первая обувь разрушила ожидания, заработав 126 миллионов долларов за год».

У оригинальных Air Jordan было одно отличие от всех последующих: это единственные Air Jordan с фирменной галочкой Nike.

Уже знакомый логотип Jumpman, разработанный Муром, был добавлен к Air Jordan III в 1988 году, а сами кроссовки были разработаны Хэтфилдом.

Ценность Air Jordans росла по мере роста доминирования Джордана на корте.

Он закончил свою карьеру, приведя «Чикаго Буллз» к шестикратному чемпионству НБА, и широко известен как величайший игрок в истории баскетбола.

Мур придал глобальной мечте форму, форму и цвет

Питер Мур умер 29 апреля 2022 года. 

Ему было 78 лет.

Его инновационный дизайн кроссовок помог Майклу Джордану и Nike стать титанами глобального спортивного мира.

Nike — крупнейшая в мире компания по производству кроссовок, глобальный колосс, который может похвастаться невероятным доходом в 50,6 миллиарда долларов за год, закончившийся 28 февраля 2023 года.

Джордан использовал эти первые гонорары, а затем будущие сделки, чтобы стать первым в мире миллиард спортсменов.

По разным оценкам представителей спортивной индустрии, сейчас он стоит 1,7 миллиарда долларов.

Успех кроссовок Air Jordan вдохновил Nike на создание бренда Jordan в 1997 году.

Доход бренда Jordan в 2022 году составил 5,1 миллиарда долларов, из которых 5%, по данным Front Office Sports, принадлежит Джордану, или 256 миллионов долларов. только от Jordan Brand в прошлом году.

Он заработал «всего» 90 миллионов долларов за всю свою игровую карьеру в НБА, отмечает тот же источник.

Творение Мура настолько знаковое, что породило новую голливудскую версию событий, которые привели к жизни кроссовок.

«Воздух» со знаменитым тандемом Аффлек-Дэймон в главных ролях принес историю Air Jordan в кинотеатры по всему миру.

«Nike покорила Джордана, создав обувь, которая была не только для него, но и для него», — пишет RogerEbert.com в своем обзоре нового фильма.

«Представление его будущего культового персонажа в форме, которая заставила нас почувствовать, что мы тоже можем достичь таких высот».

Мур придал этим мечтам о новых высотах форму, форму и цвет.

«Питер был настоящей легендой и иконой в нашей отрасли», — сказал Рич Эфрус, представитель Adidas, где Мур провел большую часть своей карьеры, сообщил Fox News Digital.

Он повторил мнение, прозвучавшее в заявлении компании после смерти Мура в прошлом году.

«Его очень не хватает, и его наследие будет жить вечно».

Чтобы прочитать больше историй из этой уникальной серии «Знакомьтесь, американец, который…» от Fox News Digital, .

Керри Дж. Бирн — репортер Fox News Digital.