Netflix заключает неожиданное партнерство с мировым пивным брендом для популяризации употребления пива во время просмотра
Michelob Ultra достиг крупного рубежа, превзойдя всех своих конкурентов и став самым продаваемым пивом в Америке, согласно последним данным.
Руководство объяснило его восхождение на вершину, которое включало обгон Modelo Especial, в значительной степени тем, что бренд активно использовал крупнейшие события спортивной индустрии.
Главный коммерческий директор Anheuser-Bуш Кайл Норингтон сообщил FOX Business, что это пиво, один из множества брендов под эгидой Anheuser-Busch InBev, стало первым в истории глобальным пивным спонсором НБА, а также официальным пивным спонсором предстоящих игр Чемпионата мира по футболу 2026 года и Лос-Анджелес 2028. Оно также завоевало партнерство с Туром PGA сроком более 30 лет.
"Такой подход превратил Michelob ULTRA в настоящую ракету, и впереди у нас огромные возможности", — заявил Норингтон.
Компания Circana, предоставляющая данные компаниям, производящим товары народного потребления, отметила в своем последнем отчете, что Michelob Ultra занял первое место за последние 52 недели в розничных каналах. Согласно данным NielsenIQ, это пиво также заняло первое место в барах и ресторанах за тот же период.
Скотт Сканлон, исполнительный вице-президент по анализу категорий в Circana, заявил, что бренд Michelob Ultra "выделяется как лидер роста в отрасли и не показывает никаких признаков замедления".
Это эффективно положило конец господству Constellation Brands на вершине. Производитель Modelo занял первое место в июне 2023 года, когда Modelo Especial превзошел Bud Light по объему продаж в денежном выражении после негативной реакции на маркетинговую кампанию Bud Light с Диланом Малвани.
Волна негатива против Bud Light и Anheuser-Busch InBev началась в начале апреля 2023 года, вскоре после того, как компания создала и отправила Малвани индивидуальные пивные банки в ознаменование "365 дней женственности". Этот шаг и реакция компании на него спровоцировали призывы к бойкоту бренда, что привело к падению продаж.
С тех пор Modelo Especial стабильно удерживал лидерство. По данным NIQ, обобщенным Bump Williams Consulting, вплоть до 2025 года он оставался самым продаваемым пивным брендом в отслеживаемых каналах розничной торговли вне точек потребления (off-premise).
Но Норингтон отметил, что восхождение Michelob Ultra давно готовилось. С момента своего запуска в 2002 году бренд позиционировал себя вокруг активного и социального образа жизни своих потребителей. Его текущие партнерства с НБА, PGA, Олимпийскими играми и Кубком мира подчеркивают, как последовательно он ориентировался на эту демографическую группу.
В 2019 году Anheuser-Busch определил расширение Michelob Ultra как один из своих главных приоритетов, признав его давним драйвером роста для компании.
По словам Норингтона, Michelob Ultra уже был самым продаваемым разливным пивом в барах и ресторанах по всей территории США, что позиционировало бренд для роста во всех других розничных каналах.
Компания Draftline Technologies, которая отслеживает более 1 миллиона пивных кранов, ранее сообщала FOX Business, что это пиво уже захватило наибольшую долю американских разливных линий 1 ноября и продолжало удерживать лидирующую позицию до конца 2024 года.
Дженнифер Хауке, основатель Draftline Technologies, не была удивлена, заявив FOX Business, что пивной бренд был на пути к тому, чтобы стать брендом №1 в разливном пиве (по общему количеству кранов) "уже в течение нескольких лет".
