Nike сталкивается с «трудным путем» на фоне захвата рынка конкурентами по кроссовкам, считает финансовый журналист
Участники дискуссии Джош Шафер, Элизабет О’Брайен и Эл Рут обсуждают лучшие акции для покупки в 2026 году в программе «Barron’s Roundtable».
Примерно 1400 сотрудников глобального операционного отдела Nike будут уволены, объявила компания в четверг.
В служебной записке для сотрудников главный операционный директор Венкатеш Алагирисами сообщил, что сокращения в первую очередь затронут технологический отдел Nike и распространятся на Северную Америку, Азию и Европу, что составит чуть менее 2% от глобальной численности персонала компании.
«Это не новое направление, — написал Алагирисами. — Это следующий этап уже начатой работы».
Это объявление последовало за серией недавних сокращений рабочих мест в рамках реструктуризации операций Nike.
Nike объявила об увольнениях, затрагивающих около 1400 сотрудников, в рамках более широких усилий по реструктуризации, сообщила компания. (iStock / iStock)
В январе компания заявила, что сократит 775 рабочих мест в рамках внедрения автоматизации на распределительных центрах.
В феврале 2024 года Nike объявила о планах сократить штат примерно на 2%, или более 1600 сотрудников, а через несколько месяцев, в августе, сообщила о сокращении менее 1% корпоративного персонала в рамках более широких усилий по выходу из кризиса под руководством генерального директора Эллиота Хилла.
Акции выросли примерно на 0,5% на постторговой сессии, хотя за последние три года акции Nike потеряли более половины своей стоимости.
Согласно служебной записке Алагирисами, увольнения направлены на оптимизацию цепочек поставок материалов, обуви и одежды, а также на централизацию технологических операций в двух центрах: Бивертоне, штат Орегон, и Индийском технологическом центре Nike.
Логотип Nike изображен в магазине на Манхэттене 30 марта 2026 года в Нью-Йорке. (Zamek/VIEWpress / Getty Images)
Nike также планирует перенести часть производственных и инженерных операций Converse ближе к партнерам-фабрикам.
«Эти изменения призваны сделать компанию менее сложной и более гибкой, — сказал Алагирисами. — Заглядывая в будущее, это означает упрощение некоторых аспектов нашей работы, использование более совершенной автоматизации там, где это помогает нам работать лучше, и создание еще более прочной сквозной основы для будущего роста».
Хилл, ставший генеральным директором в 2024 году, пообещал переориентировать бренд Nike на основные виды спорта, такие как бег и футбол, одновременно ускоряя запуск новых продуктов.
Nike планирует уволить около 1400 работников в рамках оптимизации операций и инвестиций в автоматизацию, сообщила компания. (REUTERS/Anton Vaganov / Reuters)
Nike прогнозирует снижение продаж на 2–4% в этом квартале, при этом продажи в Китае, ключевом рынке, как ожидается, упадут примерно на 20%, сообщила компания.
Nike перенаправила запрос FOX Business к служебной записке Алагирисами.
В подготовке этого материала участвовали Эрик Ревелл из FOX Business и Reuters.
