Генеральный директор Nike делает акцент на спорте, а не на образе жизни, продвигая стратегию разворота
Генеральный директор Nike Эллиот Хилл обсуждает партнерство бренда с NBA и чемпионатом мира по футболу FIFA, а также свой стратегический план по улучшению акций Nike в программе «The Claman Countdown».
Генеральный директор Nike Эллиот Хилл рассказал о стратегии разворота компании, когда бренд отмечал свой ежегодный день «Just Do It», подчеркнув, что возобновление фокуса на спорте является ключевым для будущего Nike.
Хилл сказал, что в последние годы Nike сместился в сторону образа жизни и моды, но самый сильный рост компании происходит, когда она остается привержена спортивным результатам и инновациям.
«Мы стали больше ориентироваться на образ жизни, больше на моду, — сказал Хилл в эксклюзивном интервью ведущей FOX Business Лиз Клэман в программе «The Claman Countdown». — Когда мы сосредотачиваемся на спорте, мы побеждаем, и именно это я призываю команду делать как можно быстрее».
Хилл, занявший пост генерального директора в 2024 году, заявил, что избыток онлайн-акций повлиял на прибыльность, и сказал, что Nike «проделал действительно хорошую работу» по переориентации на продукт и инновации.
Эллиот Хилл, главный исполнительный директор Nike Inc., после интервью Bloomberg Television в Милане, Италия, 11 февраля 2026 года. (Francesca Volpi/Bloomberg via Getty Images / Getty Images)
«Я очень доволен работой, которую проделала команда, но, как и во всем, следующим шагом будет рост выручки, доли рынка и цены акций, — сказал он. — Так что это последовательное улучшение, и я чувствую себя гораздо лучше в отношении фундамента нашего бизнеса».
Клэман спросила генерального директора о проблемах, с которыми столкнулись акции, и о том, как он взаимодействует с Уолл-стрит, поскольку инвесторы теряют терпение из-за рыночных показателей компании.
Акции Nike упали на 30% с начала года, в то время как S&P 500 вырос на 11%.
«Как вы справляетесь с сообществом Уолл-стрит, которое вас немного поторапливает?» — спросила Клэман.
«Я продолжаю пытаться донести, что мы управляем бизнесом не ради этого квартала или следующего квартала. Мы управляем им на долгосрочную перспективу и настраиваем этот бизнес на следующие 20 лет», — сказал Хилл.
Хилл также затронул масштабные спортивные партнерства, которые заключил Nike, включая долгосрочную сделку с NBA и спонсорство 12 команд, участвующих в чемпионате мира по футболу FIFA, включая США, Францию и Бразилию.
Трофей победителя чемпионата мира по футболу FIFA на объявлении расписания матчей чемпионата мира по футболу FIFA 2026 4 февраля 2024 года в Майами, Флорида. (Фото Eva Marie Uzcategui - FIFA/FIFA via Getty Images / Getty Images)
Nike будет экипировать 12 команд чемпионата мира и представил красно-бело-синюю футбольную форму сборной США в эксклюзивном показе в программе «The Claman Countdown» в четверг.
«Это столкновение спорта и культуры, потому что у нас также есть невероятные коллаборации вне поля, и мы очень гордимся нашими 31-летними отношениями с Федерацией футбола США и с нетерпением ждем, когда наша страна примет турнир», — сказал Хилл FOX Business.
Продвижение Nike к чемпионату мира усиливается: спортивный гигант недавно выпустил звездную рекламу с участием Криштиану Роналду, Джейсона Судейкиса и Трэвиса Скотта, направленную на создание ажиотажа вокруг турнира.
Генеральный директор Nike заявил, что футбол — одна из «самых больших возможностей» компании, и что спортивный бренд продолжит инвестировать в эту игру.
Хилл подчеркнул важность того, чтобы Nike сосредотачивался на спорте превыше всего.
Бивертон, Орегон, США — 24 апреля 2019: Логотип Nike «Swoosh» у одного из входов во всемирную штаб-квартиру Nike.
«Это лучшее в Nike — когда у нас есть портфель видов спорта, в которые... мы инвестируем во все из них с точки зрения инноваций, сторителлинга и атлетов, и в этом сила Nike», — сказал он.
«Я продолжаю говорить о спорте, спорте, спорте, потому что именно это делает наш бренд аутентичным, — добавил Хилл. — Но сила заключается не только в спортивной составляющей — это культура и образ жизни, — и когда эти две вещи сталкиваются, вот тогда и возникает наша особая особенность и магия».
