Нам снова нужно давать нашим детям настоящую еду, говорит Роберт Кеннеди-младший.
Lay's от PepsiCo стал последним в череде известных брендов, которые переосмысливают свой имидж, придавая ему более современный вид.
PepsiCo объявила о «крупнейшем за почти 100-летнюю историю бренда ребрендинге Lay's» в четверг, сразу после того, как Domino's раскрыла планы по собственному ребрендингу.
Но Lay's не просто обновляет внешний вид своей продукции — компания также обеспечивает использование более чистых ингредиентов, что соответствует целям администрации в области здравоохранения в рамках инициативы «Сделаем Америку снова здоровой», а также обновляет упаковку.
Компания заявила, что все её основные продукты Lay’s в США будут производиться без искусственных ароматизаторов и красителей из искусственных источников до конца 2025 года. Кроме того, Lay’s Baked будет готовиться с оливковым маслом и содержать на 50% меньше жира, чем обычные картофельные чипсы. Новая версия Lay’s Kettle Cooked Reduced Fat Original Sea Salt будет готовиться с маслом авокадо и содержать на 40% меньше жира, чем обычные картофельные чипсы. Компания сообщила, что больше вариантов в продуктовом портфеле PepsiCo появятся в 2026 году.
Компания сообщила, что «новый визуальный идентификатор Lay's», созданный командой дизайнеров и инноваторов PepsiCo, включает в себя «более тёплое» и выразительное солнце.
«Солнечные лучи, или «Лучи Lay's», исходят от логотипа, что отсылает к свету, который помогает расти картофелю», — сообщили в компании. Также присутствует «усовершенствованная цветовая палитра», основанная на ингредиентах рецептов Lay’s, и крупные планы, подчёркивающие золотистый цвет, хрустящую текстуру и приправы каждого чипса. Lay's описывает новую упаковку как такую, что позволяет «самому картофелю и насыщенной сельской образности занять центральное место».
Лаура Буркемпер, бизнес- и бренд-стратег из Scaleblazer, назвала ребрендинг Lay's «историческим», поскольку это первая крупная переработка компании за почти 10 лет, похвалив её усилия по изменению как упаковки, так и ингредиентов.
«Это мастер-класс по визуальному повествованию: вывески с их названием, матовая упаковка, индивидуальный шрифт и образы, которые выделяют выращенный на ферме картофель и качественные ингредиенты, делают бренд невозможно не заметить», — сказала Буркемпер FOX Business.
Убрав искусственные ароматизаторы и красители, компания также делает чёткое «заявление о приверженности более чистым и прозрачным продуктам, устанавливая связь с аудиторией, заботящейся о здоровье, и укрепляя аутентичность на переполненном рынке снэков», — сказала Буркемпер.
Даже несмотря на то, что «эти изменения затрагивают лишь небольшую часть более широкой проблемы стандартного американского рациона, они позиционируют Lay’s как бренд, который продолжает innovировать, внушать доверие через прозрачность и задавать стандарты в снэковой индустрии», — сказала она.
Это заявление было сделано всего через день после того, как Domino's представила стратегию, направленную на модернизацию вывесок, униформы, упаковки и музыки бренда. Ход Domino's был высоко оценен некоторыми бренд-стратегами и специалистами по связям с общественностью, которые заявили, что пиццерия нашла хороший баланс в обновлении своего бренда, не отталкивая клиентов — ошибка, которую, по их словам, допустила Cracker Barrel.
Cracker Barrel до сих пор сталкивается с последствиями своей неудачной попытки освежить логотип и интерьеры ресторанов для более современного вида. Этот шаг вызвал резкую негативную реакцию, резкое падение стоимости акций и в конечном итоге откат изменений.
