FOX Business: Главные заголовки на 29 сентября
По мере того, как Powerade продолжает расти под эгидой BodyArmor Sports Nutrition (BASN), компания выходит на рынок функциональной воды.
Powerade Power Water был запущен в среду — это новая вода с электролитами, без сахара и с ароматизаторами, созданная для гидратации. Это первая инновация продукта от Powerade за более чем пять лет.
Сабрина Ниланд, вице-президент по инновациям, стратегии и начальник штаба BASN, объяснила FOX Business, что бренд настроен на непрерывный рост. После ребрендинга традиционного спортивного напитка Powerade они нашли в секторе функциональной воды идеальный способ для инноваций.
"Оглядываясь назад и видя успех, мы растем в доле рынка уже семь кварталов подряд, практически с тех пор, как мы взяли его под свой контроль. Мы почувствовали, что у нас есть больше возможностей для роста, больше направлений, куда можно развивать этот бренд, потому что он действительно находит отклик у потребителей, а потребители постоянно ищут больше функциональных преимуществ в своих напитках", — сказала она. — "Так почему бы не встряхнуть категорию функциональной воды и не дать потребителям то, что они ищут, — больше функциональности и великолепный вкус продукта в лице Powerade Power Water".
Как компании выделиться в секторе воды? Как выразилась Ниланд, ключ — в функциональности, а также во вкусном продукте. Power Water содержит на 50% больше электролитов по сравнению с ведущим напитком — электролитной водой, что является ключевым компонентом бренда.
Что касается вкусов, в линейке Power Water будут представлены культовый Mountain Berry Blast, а также Клубника-Киви, Тропический Ананас и Арбуз.
"Мы провели обширное исследование потребителей при разработке этого продукта. Когда дело доходит до функциональной воды, основная причина, по которой люди ее покупают, — это понимание необходимости гидратации при этом они ненавидят вкус простой воды", — сказала Ниланд. — "Обеспечение приятного вкуса этого продукта было первостепенной задачей, но при этом он должен был обеспечивать действительно уникальную и полезную функциональность. С 50% содержанием электролитов мы холи продолжить развивать это.
Это то, что действительно нашло отклик — семь кварталов подряд рост доли рынка. Это действительно то, что нашло отклик у нашего спортивного бренда, поэтому мы хотели перенести это на функциональную воду".
Ниланд упомянула, что в следующем году планируется выпуск "больше вкусов", но эта линейка из четырех вкусов, как выяснил Powerade, полюбилась потребителям.
Power Water будет запущен в продажу в бутылках объемом 20 унций (около 590 мл) и в наборах по 6 штук объемом 16,9 унций (около 500 мл) и появится в розничных магазинах в регионах с октября. Затем, в 2026 году, он появится в магазинах по всей стране, а также онлайн через Amazon.
Последним элементом головоломки Power Water станет маркетинг, как отметила Ниланд, желая "донести напиток до губ", чтобы получить отзывы от потребителей. Бренд также будет подкреплять свою новейшую инновацию высокоэффективными партнерствами и сторителлингом с участием инфлюенсеров, включая сотрудничество с ведущими голосами в мире фитнеса и спортсменами.
"Невероятно важно", — сказала Ниланд о маркетинговой стороне этого запуска. — "Для нас первостепенным приоритетом является обеспечение вывода Powerade Power Water на рынок с полностью интегрированной маркетинговой кампанией. У нас невероятная кампания, но за ней будет стоять некоторая звездная мощь, которая будет заметна".
