От неудачного восхождения Меган Маркл как предпринимателя из Калифорнии до падения в немилость принца Эндрю — Дом Виндзоров оказался в центре непрекращающейся драмы в течение целого года. (Max Mumby/Indigo/Getty Images)
Принц Гарри и Меган Маркл сталкиваются с растущими вопросами о прочности их бренда, поскольку эксперты указывают на застопорившиеся сделки и угасающий общественный интерес как на признаки того, что их голливудская привлекательность может охладевать.
С момента ухода из королевской жизни Сассексы столкнулись с чередой проблем, включая расторжение сделки со Spotify, сокращение партнерства с Netflix, провальные проекты и растущую критику в адрес таких начинаний, как запланированный «псевдокоролевский тур» по Австралии, сообщают эксперты.
Помимо понижения статуса всеобъемлющей сделки Гарри и Маркл на 100 миллионов долларов до соглашения о первом праве просмотра в 2025 году, Netflix объявил в прошлом месяце о прекращении сотрудничества с lifestyle-брендом «As Ever» бывшей звезды «Форс-мажоров».
Беседуя с Fox News Digital, Дуг Элдридж, основатель агентства Achilles PR, высказался о том, что последняя неудача Сассексов означает для устойчивости их общего бренда.
«В Голливуде есть старая поговорка: „Дело не в таланте, а в температуре“», — сказал Элдридж. «Интерес и внимание — вот что оправдывает инвестиции в творческие проекты. Когда температура падает, а взгляды блуждают, сделки прерываются или, как в данном случае, просто не продлеваются».
Голливудские мечты принца Гарри и Меган Маркл под угрозой, поскольку они столкнулись с кризисом бренда из-за сорванных сделок и угасающего общественного интереса, считают королевские эксперты. (Aaron Chown/PA Images)
Элдридж поделился мнением, что бренд пары испытывает трудности из-за сочетания путаницы в идентичности и ошибок в коммуникации, которые они допустили после отхода от королевских обязанностей, указав на их интервью с Опрой Уинфри в 2021 году и взрывные мемуары Гарри «Запасной» 2023 года.
«В годы, последовавшие за их широко освещаемым выходом из королевской семьи в 2020 году, пара приняла ряд решений, которые напрямую изменили общественные настроения и восприятие», — сказал он.
Элдридж продолжил: «От беседы с Опрой до откровенной книги и бесконечного цикла „маркетинга жертвы“ — многие наблюдатели по обе стороны Атлантики начали задаваться вопросами об их мотивах и постепенно стали формировать поляризованное мнение о паре или, что еще хуже, вовсе терять интерес».
Недавно пара столкнулась с очередной неудачей, поскольку Netflix разорвал отношения с брендом Маркл As Ever. (Karwai Tang/WireImage)
«Их идентичность была почти исключительно определена их членством в королевской семье; когда этого не стало — особенно с учетом характера и ориентированного на медиа способа их ухода — публика осталась в недоумении, как классифицировать их в дальнейшем», — добавил Элдридж. «Они использовали бессистемный подход к проектам и публичным мероприятиям, который для некоторых выглядел как метод „бросить спагетти в стену“, чтобы посмотреть, что прилипнет».
Элдридж утверждал, что пара избрала подход, больше подходящий для краткосрочных решений, чем для построения долговечного бренда.
«Швейцарский армейский нож известен своей способностью помочь в любом проекте в крайнем случае; но только если у вас нет под рукой всего набора инструментов для выполнения задачи», — сказал он. «Они не предназначены для долгосрочного решения по строительству или ремонту; это лишь временный вариант, пока вы не найдете более базовые инструменты, чтобы сделать работу правильно».
«Во многих отношениях Гарри и Меган пытались использовать подход „швейцарского армейского ножа“ для долгосрочного построения бренда, а он просто для этого не предназначен. Инструмент хорош настолько, насколько хорош человек, который им владеет, и план, которому он следует».
Эксперт по связям с общественностью Дуг Элдридж заявил, что публика устала от «бесконечной беговой дорожки» ребрендингов пары. (Kristina Bumphrey/Variety via Getty Images)
Эксперт по PR выразил мнение, что публика, возможно, устала от повторяющихся ребрендингов Гарри и Меган.
«Ребрендинг эффективен один раз; максимум два», — сказал Элдридж. «Даже тогда он требует уровня планирования, дисциплины и исполнения по принципу „семь раз отмерь, один раз отрежь“. Пара в данный момент находится на бесконечной беговой дорожке предполагаемых ребрендингов. К сожалению, как и на настоящей беговой дорожке, можно пахать до седьмого пота, только чтобы сойти и понять, что ты никуда не продвинулся».
Элдридж сообщил Fox News Digital, что голливудские мечты Гарри и Маркл теперь упираются в стену в «самом бинарном смысле».
«Маркл не получает актерских ролей, и их сделка с Netflix на 100 миллионов долларов больше не действует», — отметил он. «Это не значит, что они не могут или не будут, но, согласно объективным отчетам, на данный момент они просто этого не делают».
Элдридж сообщил Fox News Digital, что голливудские мечты пары уперлись в стену. (Kevin Mazur/Getty Images for W+P)
Королевский эксперт Хилари Фордвич поделилась мнением, что Гарри и Маркл оттолкнули аудиторию, продолжая извлекать выгоду из своих королевских связей, несмотря на дистанцирование от монархии.
«Пара продолжает лицемерить, и это тоже не нравится публике по обе стороны пруда», — сказала она Fox News Digital. «Коммерциализация самого института, который они заявили, что покинули, лежит в основе всех их проблем. Они не могут сбежать от того, что продолжают использовать».
По словам Фордвич, недавние трудности пары, возможно, уже влияют на то, как на них смотрят потенциальные партнеры.
«Учитывая их послужной список неудач, будущие сделки гораздо менее вероятны», — сказала она. «Сейчас на рынке больше усталости, чем очарования».
Королевский эксперт Елена Чард согласилась, отметив постоянные репутационные проблемы пары.
«И Гарри, и Меган постоянно меняют советников, и круг постоянной драмы истощает», — сказала Fox News Digital королевский эксперт Елена Чард. «Никто не хочет ассоциироваться с токсичным брендом».
Королевский эксперт Елена Чард предупредила: «Никто не хочет ассоциироваться с токсичным брендом». (Eric Charbonneau/Archewell Foundation)
Во вторник Гарри и Маркл отправляются в четырехдневную поездку в Австралию с остановками в Сиднее, Мельбурне и Канберре. Поездка будет включать благотворительные визиты, выступления и коммерческие мероприятия.
Гарри является основным докладчиком на Саммите по психосоциальной безопасности InterEdge в Мельбурне, и ожидается, что его речь будет посвящена психическому здоровью и психологической безопасности на рабочем месте. Стоимость билетов на мероприятие варьируется от 498 долларов за виртуальное участие до 2378,65 долларов за премиальный доступ.
Тем временем Маркл возглавит роскошный женский ретрит в InterContinental Sydney Coogee Beach в Сиднее, который позиционируется как «девичник, непохожий на другие».
Ретрит уже подвергся критике за высокие цены на билеты, которые варьируются от 1860 долларов за стандартный билет до 2250 долларов за VIP-опыт.
Маркл возглавит роскошный женский ретрит во время их поездки в Австралию. (Savion Washington/Getty Images)
Главным событием уик-энда — гала-ужином — заявлена «личная беседа» с Маркл. VIP-гостям будет разрешено участвовать в групповом фото с герцогиней Сассекской, а также они получат подарочный пакет и доступ к номеру в отеле с видом на океан.
В отличие от тура Сассексов по Австралии в 2018 году, предстоящая поездка пары организована частным образом и не санкционирована официально королевской семьей.
Однако, несмотря на то, что поездка финансируется из частных источников, ожидается, что австралийская полиция обеспечит безопасность для общественного порядка, причем некоторые расходы, вероятно, покроют налогоплательщики, что вызвало споры.
Королевский эксперт Ричард Фитцвильямс охарактеризовал предстоящую поездку Гарри и Маркл как «огромный риск».
«Они организовали „псевдокоролевский тур“ в Австралию, который наверняка не понравится Дворцу, поскольку это одно из королевств Короля», — сказал он Fox News Digital. «Будет интересно посмотреть, несмотря на негативную раннюю огласку, как он пройдет, поскольку остались воспоминания об их туре 2018 года, который, как они позже заявляли, привел к зависти со стороны других членов королевской семьи».
Эксперты отметили, что предстоящая поездка пары в Австралию сильно отличается от их официального тура 2018 года. (Samir Hussein/WireImage)
Фитцвильямс указал на сообщения о том, что после тура по Австралии Гарри планирует посетить Великобританию с семьей. У герцога Сассекского, как сообщается, есть амбиции вовлечь своего отчужденного отца, короля Карла III, в Игры «Неспаренные» 2027 года.
В 2014 году Гарри основал Игры «Неспаренные» — международное спортивное событие для раненых и травмированных военнослужащих и ветеранов, направленное на поддержку реабилитации через соревнования.
Гарри, как сообщается, хочет вовлечь своего отца, короля Карла, в Игры «Неспаренные» 2027 года. Они изображены во время церемонии открытия Игр «Неспаренные» в парке королевы Елизаветы в Лондоне 10 сентября 2014 года. (Luke MacGregor/WPA Pool/Getty Images)
«Предполагая, что он получит автоматическую охрану (вопрос сейчас на рассмотрении), Гарри хочет привезти свою семью в Британию, и, согласно плану, посетить Короля в Сандрингеме летом, а также отметить „Год до“ Игр „Неспаренные“ в Бирмингеме в следующем году», — сказал Фитцвильямс.
«Их надежда, по-видимому, в том, что Король откроет те Игры», — продолжил он. «Все это может пойти не по плану, особенно с учетом отсутствия доверия между ними и королевской семьей».
«Между ними горький разрыв, и они отвратительно эксплуатировали свой королевский статус, но их план, несомненно, дерзок, и то, как король Карл будет решать вопросы, также будет чрезвычайно важно».
Королевский эксперт Ян Пелхэм Тернер заявил, что Гарри и Маркл — «сильная, formidable команда» с «долгосрочным светлым будущим». (Chris Jackson/Getty Images)
Несмотря на проблемы, с которыми в настоящее время сталкивается бренд Сассексов, королевский эксперт Ян Пелхэм Тернер выразил оптимизм относительно их долгосрочных перспектив.
«Она — успешная выжившая и взобралась по скользким склонам к известности», — сказал Тернер Fox News Digital о Маркл.
Он продолжил: «И с Гарри рядом с ней они — сильная, formidable команда, и, учитывая возможность перегруппироваться и волю короля Карла вернуть их в королевскую семью, у них долгосрочное светлое будущее».
Эшли Хьюм — писательница об индустрии развлечений для Fox News Digital. Советы по историям можно отправлять на ashley.hume@fox.com и в Twitter: @ashleyhume
