70% ставок делают на победу "Си Хокс" в Супербоуле, сообщает гендиректор Fanatics
Генеральный директор Fanatics Betting & Gaming Мэтт Кинг рассказывает о ставках на Супербоул, рекламном сотрудничестве с Кендалл Дженнер и многом другом в программе «The Claman Countdown».
Сообщается, что рекламные ролики Супербоула нацелены на менее традиционную аудиторию перед чемпионской игрой НФЛ в воскресенье.
Хотя финальная игра лиги часто ассоциировалась с мужчинами старшего возраста, крупные компании используют игру, чтобы обратиться как к поколению Z, так и к женской аудитории с помощью своих новейших рекламных объявлений.
«Если бы мы сделали что-то, что не говорит с поколением Z или не привлекает женщин, я думаю, мы бы допустили ошибку», — заявила в среду Variety Лора Джонс, директор по маркетингу Instacart.
«ЗАВТРАК СУПЕРБОУЛ» ВОЗВРАЩАЕТСЯ С АКЦЕНТОМ НА ЛИДЕРСТВО И НАСЛЕДИЕ ПЕРЕД ШОУ НФЛ
Реклама перед Супербоулом надеется охватить более широкую аудиторию. (Kirby Lee-Imagn Images via Reuters / Reuters)
Рейтинги Супербоула достигли рекордного уровня в 2025 году: примерно 127,7 миллиона человек посмотрели игру между «Филадельфия Иглз» и «Канзас-Сити Чифс».
Это побило предыдущий рекорд, установленный годом ранее, в 2024 году, который составил около 123,4 миллиона зрителей.
Поскольку ожидается, что Большую Игру между «Сиэтл Сихокс» и «Нью-Ингленд Пэтриотс» посмотрит больше зрителей, чем когда-либо прежде, крупные компании надеются привлечь максимально широкую аудиторию, включая растущую женскую демографическую группу.
«Мы видим, что женская аудитория в спорте сохраняется или продолжает расти», — сказала Variety старший директор Mars Snacking Диана Сайлер. «И я действительно думаю, что телеканалы и лиги становятся лучше в рассказе историй об игроках, выходящем за рамки происходящего на поле. И я считаю, что именно это вызывает гораздо больший интерес женщин к этой сфере».
КЕНДАЛЛ ДЖЕННЕР ПРЕВРАЩАЕТ «ПРОКЛЯТИЕ КАРДАШЯН» В СТРАТЕГИЮ СТАВОК НА СУПЕРБОУЛ LX ДЛЯ БУКМЕКЕРСКОЙ КОНТОРЫ FANATICS
Супербоул 2025 года собрал рекордное количество зрителей, а в 2026 году ожидается еще больше. (Chris Graythen/Getty Images / Getty Images)
Компании пытались сократить разрыв между возрастными и гендерными демографическими группами, используя появления знаменитостей, часто объединяя нескольких знаменитостей, таких как актер Бен Стиллер и певец Бенсон Бун, чтобы привлечь более широкую аудиторию.
«Большая часть маркетинга сегодня очень целевая. Вы должны доносить конкретное сообщение конкретной аудитории», — сказал Variety Тим Калкинс, профессор маркетинга Школы менеджмента Келлогг Северо-Западного университета. «С Супербоулом дело обстоит иначе, потому что аудитория невероятно разнородна. А Супербоул настолько дорог, что вы действительно не хотите упустить значительную часть аудитории».
Ведущая видео Media Research Center Джастин Брук Мюррей рассказала Fox News Digital, что новая маркетинговая стратегия была «точна в цель», но призвала компании вместо этого сосредоточиться на избегании разобщающей политики.
УСТРАИВАЕТЕ ВЕЧЕРИНКУ ПОСМОТРЕТЬ СУПЕРБОУЛ? ЖДИТЕ БОЛЬШЕГО СЧЕТА ЗА ЕДУ В ЭТОМ ГОДУ
Супербоул LX выйдет в эфир 8 февраля на стадионе «Ливайс» в Калифорнии. (Kirby Lee-Imagn Images via Reuters / Reuters)
«Мы хотим, чтобы нас развлекали, а не продавали странную версию бодипозитива, включающую рекламу, мелькающую потными подмышками на экране, пока мы тянемся за очередным начо», — сказала Мюррей. «Те из нас, кто вырос в 2000-х, зумеры, были бы рады возвращению рекламы, которая продавала нам то, что нам на самом деле нравится: чипсы и печенье, а не политическую повестку».
Она добавила: «Крупные корпорации уже усвоили урок, что попытки угодить меняющим пол 0,0001% нашего населения, показывая мужчин в бикини, никого по-настоящему не включают. Просто будьте смешными и не лезьте в политику!»
ПОЛУЧАЙТЕ FOX BUSINESS В ЛЮБОМ МЕСТЕ, НАЖАВ ЗДЕСЬ
Супербоул LX пройдет на стадионе «Ливайс» в Санта-Кларе, Калифорния.
