Доктор Марк Сигел о препаратах для похудения, замедляющих опорожнение желудка: «Один бокал вина ощущается как три»
Стремительное распространение препаратов для снижения веса класса GLP-1 — таких как Ozempic и Wegovy от Novo Nordisk, а также Zepbound и Mounjaro от Eli Lilly — меняет то, как американцы едят и совершают покупки. Это также меняет подход к ведению бизнеса крупных корпораций.
От запуска новых продуктовых линеек до расширения определенных категорий, компании пытаются извлечь выгоду из изменений в образе жизни, вызванных популярными препаратами.
«Мы находимся лишь на вершине айсберга в плане того, что это, как я думаю, будет означать для изменения потребительского поведения», — рассказала FOX Business Лиза Роут, главный торговый директор Target по направлению еды, товаров первой необходимости и косметики.
Target отслеживает новые тренды, чтобы помочь в принятии решений о закупках продукции, поскольку компания сталкивается со снижением трафика и жесткой конкуренцией. По словам Роут, от покупателей Target ожидают, что они будут в курсе происходящего в культуре, включая то, о чем говорят инфлюенсеры и что циркулирует в лентах потребителей.
Один из ключевых поведенческих трендов — то, как препараты напрямую смещают потребительский спрос в сторону продуктов с высоким содержанием белка и клетчатки.
«Все ищут белок», — сказала Роут. Но она добавила, что из-за этих препаратов растет спрос не только на него.
Роут заявила, что компания наблюдает, как добавки «продолжают взрывной рост, поскольку люди ищут, что можно добавить в свой рацион». Она сказала, что пользователи GLP-1 часто недополучают питательные вещества из-за подавления аппетита, что и стимулирует спрос в этой категории.
«Реальность такова, что если вы потребляете меньше калорий, вы просто не достигаете порога, минимального порога, который может быть вам необходим в день», — пояснила она.
Target планирует расширить полочное пространство в начале 2026 года, чтобы освободить место для большего количества белковых продуктов, таких как питательные батончики и добавки, чтобы удовлетворить этот растущий спрос.
Но изменения выходят за рамки только еды. Поскольку потребители испытывают изменения в весе и переходят к более активному образу жизни, Target также отмечает растущий интерес к категориям одежды и товаров для домашнего фитнеса.
«Бизнес абсолютно расширяется в ряде этих категорий», — сказала Роут, добавив, что Target уже видит «небольшой отголосок этого роста» в таких областях, как спортивная одежда и оборудование для домашнего фитнеса, включая гантели.
В последние годы GLP-1, изначально созданные для помощи пациентам с диабетом, быстро стали одними из самых востребованных препаратов из-за их эффективности для снижения веса. Morgan Stanley прогнозирует, что рынок препаратов для похудения может достичь 150 миллиардов долларов к 2035 году благодаря быстрому распространению этих лекарств.
Согласно оценкам, опубликованным Morgan Stanley Research ранее в этом году, к тому времени около 11% глобального подходящего населения в 1,3 миллиарда человек могут принимать препараты от ожирения, особенно в свете исследований, предполагающих другие потенциальные преимущества этих препаратов в лечении других заболеваний.
В США, в настоящее время самом большом рынке препаратов от ожирения в мире, около 8 миллионов пациентов принимают эти препараты. Согласно отчету Morgan Stanley за май 2025 года, это число может вырасти до 30 миллионов к 2035 году, или примерно до 20-25% населения с ожирением, что представляет потенциальный рынок в 80 миллиардов долларов.
Target — далеко не единственная компания, которая корректирует свой бизнес с учетом этих препаратов.
В 2024 году Анна Моль, генеральный директор Nestlé Health Science, подразделения Nestlé, продающего пищевые добавки, заявила, что компания «находится в уникальном положении, чтобы поддержать» меняющиеся пищевые потребности потребителей, использующих GLP-1. Компания запустила платформу для предоставления «комплексного и персонализированного ухода для потребителей» с индивидуальными продуктами и экспертизой медицинских специалистов.
«У нас есть бренды и экспертиза по всему портфелю, чтобы поддерживать потребности, которые могут включать сохранение мышечной массы, устранение расстройств пищеварения, обеспечение адекватного ежедневного потребления микроэлементов и многое другое. Наряду со здоровьем женщин и здоровым старением, сопутствующие продукты для GLP-1 являются ключевым решением, на котором мы сосредоточены», — сказала Моль.
Крупная североамериканская компания по производству товаров народного потребления Conagra Brands также начала маркировать продукты, которые она считает совместимыми с GLP-1. На продуктах есть так называемый значок «on track» («на верном пути»), указывающий, что продукты содержат много белка, мало калорий и являются хорошим источником клетчатки.
«Этот значок предназначен для того, чтобы помочь потребителям легко определять питательные и удобные варианты, соответствующие их диетическим потребностям. Независимо от того, используете ли вы препараты GLP-1, отказываетесь от них, работаете над естественным контролем веса или просто сосредоточены на поддержании здорового образа жизни, эти продукты созданы для удовлетворения различных потребностей», — говорится в пресс-релизе компании.
Danone North America в августе запустила йогурт Oikos Fusion, который рекламировался напрямую как поддерживающий пищевые потребности пользователей GLP-1.
Danone описала его как первый йогурт в этой категории, «разработанный для поддержания мышечной массы и здоровья пищеварения, созданный специально для тех, кто находится на пути к снижению веса, включая пользователей GLP-1, которые сталкиваются с уникальными проблемами в питании».
