Обратный отсчет до Черной пятницы: Розничные торговцы урежут цены или останутся непреклонны из-за пошлин?
Target движется вперед с планами по расширению своего присутствия за счет новых магазинов большего формата, несмотря на слабые продажи.
Розничный торговец из Миннеаполиса на прошлой неделе во время отчета о прибылях и убытках объявил, что инвестирует миллиарды в модернизацию существующих локаций и открытие дополнительных магазинов большого формата в рамках борьбы с падением продаж и возвращения к прибыльному росту.
Компания увеличит капитальные расходы – деньги, которые она вкладывает в долгосрочные активы, такие как технологии и инфраструктура, – до 5 миллиардов долларов в следующем финансовом году, что на 25% или примерно на 1 миллиард долларов больше, чем в 2025 году.
Новый генеральный директор Майкл Фидделке заявил, что компания использует увеличенные капитальные расходы для модернизации своей цепочки поставок, технологий и ключевых планировок торговых залов. Он добавил, что улучшения укрепят мерчандайзинговую стратегию Target и улучшат покупательский опыт в магазинах.
Фидделке сказал, что инвестиции также пойдут на строительство новых магазинов большого формата, которые, по его словам для аналитиков, «превосходят наши первоначальные ожидания по продажам и продолжают оставаться важным источником роста». Учитывая текущие возможности на рынке недвижимости, Фидделке сказал, что Target ожидает «продолжить открытие этих больших магазинов на все новых и новых рынках по всей территории США».
«Наши инвестиции в новые магазины, ремонты магазинов и изменения в ассортименте по всей сети направлены на то, чтобы давать нашим гостям больше вдохновения и радости каждый раз, когда они делают покупки», — добавил он.
Это часть стратегии, которую Фидделке, который сменит Брайана Корнелла на посту генерального директора в феврале, использует, чтобы направить испытывающего трудности ритейлера к более прибыльному будущему. Фидделке приписывают заслугу в том, что он сыграл ключевую роль в создании многих основных преимуществ компании, занимая руководящие должности в сфере мерчандайзинга, финансов, операционной деятельности и управления персоналом.
Но впереди у него долгий путь к восстановлению, поскольку на прошлой неделе компания сообщила о еще одном квартале снижения трафика и продаж в магазинах. Это было разительным контрастом с конкурентом Walmart, который сообщил о росте продаж по всем категориям, даже несмотря на сохраняющуюся осторожность потребителей в условиях сложной экономической ситуации.
Робби Омс, старший аналитик по розничной торговле в Bank of America Securities, рассказал FOX Business, что разрыв между Walmart и Target увеличивается. Он отметил контраст между 5%-ным ростом продаж одежды у Walmart в прошлом квартале и падением продаж в магазинах Target на 2,7%, вызванным более слабым спросом на товары дискреционного спроса, такие как товары для дома и одежда.
Омс похвалил Target за ее глобальную систему закупок, отметив, что аналитики считают ее, возможно, одной из лучших в мире, что позволяет компании производить высококачественную одежду и товары для дома под частной маркой по привлекательным ценам. Омс сказал, что руководство, возможно, сосредотачивает инвестиции на мерчандайзинге и ремонте магазинов, чтобы лучше демонстрировать эти товары, а не на автоматизации или технологиях.
Но хотя обновление магазинов необходимо, этого недостаточно. По словам Омса, для сохранения конкурентоспособности с Walmart критически важно, чтобы Target также укрепила свои возможности в области цифровых технологий, автоматизации и цепочек поставок, поскольку Walmart делает много инвестиций в автоматизацию, чтобы догнать Amazon. Он отметил, что эти инвестиции окупаются.
«Вам также необходимо иметь действительно сильные цифровые возможности, потому что у вашего самого крупного и близкого конкурента, Walmart, есть эта цифровая сила. И эта цифровая сила завоевывает долю рынка. Маховик Walmart набирает долю рынка», — сказал Омс.
Он отметил, что торговая площадка Walmart не только огромна, но и дает компании ценную информацию о том, какие товары хорошо продаются.
«У них 700 миллионов товаров на этой торговой площадке, так что они могут понять: "О, вот что люди покупают, как мы видим"», — сказал он, добавив, что у Target нет этого преимущества, поскольку ее торговая площадка намного меньше.
