По мере приближения предполагаемой свадьбы Тейлор Свифт и Трэвиса Келси эксперты говорят, что церемония обещает стать не просто знаменательным событием для знаменитостей.
По мнению экспертов по брендингу и бизнесу, экономический эффект начнется не тогда, когда пара скажет «да». Он начался в тот момент, когда свадьба вошла в культурный разговор.
Даже если предполагаемая церемония 3 июля останется полностью приватной, эксперты заявили Fox News Digital, что влияния Свифт достаточно, чтобы стимулировать потребительские расходы, даже если фанаты никогда не ступят ногой рядом с местом проведения.
Эксперты по бизнесу и брендингу заявили Fox News Digital, что предполагаемая свадьба Тейлор Свифт и Трэвиса Келси уже генерирует значительную экономическую активность до того, как пара обменяется клятвами. (David L. Nemec/NBAE via Getty Images; Christopher Polk/Billboard via Getty Images)
«Экономическая ценность создается не доступом к свадьбе», — сказала инноватор брендов Санни Боннелл. «Она создается участием в культурном моменте».
Сооснователь Motto объяснила, что «люди покупают не свадьбу. Они покупают чувство принадлежности к моменту».
«Тейлор стала исключительно хороша в создании таких моментов», — добавила она.
Даже компании, которые никогда не получали приглашения на свадьбу, могут в итоге заработать: эксперты говорят, что одной лишь связи с событием может быть достаточно для создания всплеска внимания.
Эксперты заявили, что реальная ценность исходит от фанатов Тейлор Свифт и брендов, участвующих в культурном моменте, даже если сама церемония останется приватной. (Taylor Hill/FilmMagic)
«Любой или что-либо, связанное со свадьбой, от города, места проведения, отеля, ресторанов, флористов, стилистов, дизайнеров, может получить значительный прирост узнаваемости», — сказала Fox News Digital эксперт по стратегическим коммуникациям Келси Кинтнер. «На данный момент даже близость к ее бренду может стать собственной формой валюты. И давайте будем честны, мы все рады увидеть, как будет выглядеть эта свадьба, когда появятся детали».
И не только площадки, отели и флористы нацелены на потенциальную прибыль. Эксперты говорят, что ожидается, что бренды повсюду будут бороться за часть ажиотажа вокруг свадьбы Свифт, многие надеются оседлать культурную волну, не будучи официально связанными с церемонией.
«Для некоторых брендов возможность заключается просто в том, чтобы подключиться к более широкому культурному разговору о романтике, моде, путешествиях, дружбе, футболе и фанатах», — объяснил PR-эксперт Дэйв Куаст. «Умные проявят здоровую степень сдержанности. Неуклюжие сделают это слишком буквально, слишком жадно или слишком вульгарно-саморекламно».
Эксперты ожидают, что отели, рестораны, флористы, дизайнеры и бесчисленное множество других компаний выиграют от внимания, окружающего свадьбу Тейлор Свифт и Трэвиса Келси, в то время как бренды ищут способы подключиться к ажиотажу, не выглядя оппортунистами. (XNY/Star Max/GC Images)
Это стратегия, которая уже применялась раньше, когда Свифт доминировала в культурном разговоре. Это было наиболее очевидно во время рекордного тура Eras Tour Свифт, когда бренды капитализировали все, что связано с Тейлор: браслеты дружбы, тематические напитки и даже концертные наряды.
«Мы уже видели, как быстро бренды реагируют, когда Тейлор создает культурный момент, например, с ее недавней обложкой альбома, когда бренды начали публиковать свои собственные оранжевые блестящие версии своих логотипов, чтобы подключиться к разговору», — указала Кинтнер, старший вице-президент Red Banyan PR. «Умные будут осторожны, однако. С Тейлор Свифт фанаты очень быстро замечают откровенную попытку заработать».
Ходят слухи, что Тейлор Свифт и Трэвис Келси поженятся в Мэдисон Сквер Гарден 3 июля. (Getty Images)
Боннелл сказала, что реальная возможность для брендов заключается в сообществе, которое построила Свифт, а не в официальном доступе к мероприятию.
«Она не создает аудитории. Она создает сообщества, которые хотят расшифровывать, праздновать, подражать и делиться каждой главой истории», — сказала Боннелл, автор книги «Rare Breed». «Вот почему частное мероприятие все еще может приносить публичную ценность для брендов».
Эксперты утверждали, что высокоактивное фанатское сообщество Тейлор Свифт в сочетании с кроссоверной привлекательностью Трэвиса Келси в спорте и развлечениях создает уровень влияния, с которым мало кто из знаменитых пар когда-либо мог сравниться. (Gregory Shamus/Getty Images)
Эксперты заявили, что масштаб ожидаемой экономической активности от предполагаемой свадьбы Свифт в конечном итоге сводится к непревзойденному культурному охвату пары. Настоящая магия заключается в том, что происходит, когда фанатская база Свифт сталкивается с базой Келси.
«Трудно вспомнить современную знаменитую пару с таким точным сочетанием влияния», — объяснила Кинтнер. «Их миры очень разные, и именно это делает это таким мощным. Мы видели влиятельные знаменитые пары и раньше, но Тейлор и Трэвис находятся на пересечении двух огромных индустрий: глобальных развлечений и профессионального спорта. Их совокупный культурный охват огромен, и покупательная способность вокруг них связана не только с их личным богатством».
Именно эта редкая кроссоверная привлекательность, утверждала Боннелл, может вывести экономический волновой эффект на новый уровень.
«Тейлор построила одно из самых вовлеченных сообществ в индустрии развлечений. Трэвис стал гораздо больше, чем просто спортсменом, благодаря спорту, медиа и поп-культуре», — подчеркнула Боннелл. «Вместе они создают момент, который выходит за рамки индустрий и аудиторий. Результат не аддитивный. Он экспоненциальный, потому что каждый расширяет охват мира другого».
Кинтнер добавила: «Это были бы не просто развлекательные новости. Это была бы спортивная история, модная история, деловая история, туристическая история и событие поп-культуры одновременно».
В отличие от предыдущих громких свадеб, сегодняшний ландшафт социальных сетей позволяет потребительским трендам и расходам ускоряться почти мгновенно в нескольких отраслях. (Andre Dias Nobre/AFP via Getty Images)
Эксперты прогнозируют, что влияние свадьбы Тейлор Свифт и Трэвиса Келси распространится далеко за пределы церемонии, формируя все: от моды и путешествий до маркетинга и потребительского поведения. (Aeon/GCImages)
Королевские свадьбы и влиятельные пары, такие как Бейонсе и Джей-Зи, также порождали огромное культурное внимание, но сегодняшний ландшафт социальных сетей ускоряет потребительское поведение способами, которые были недоступны предыдущим свадьбам знаменитостей.
«Королевские свадьбы были более масштабными, институциональными зрелищами, а у других знаменитых пар было более равное богатство и слава», — отметил Куаст, основатель EDQ Strategies. «Но не так много современных пар, где один человек может влиять на путешествия, моду, медиа и поведение фанатов в таком масштабе, в то время как другой привносит другую часть культуры».
Кинтнер согласилась: «Только Тейлор Свифт может превратить свадебные слухи в экономическое, культурное и медийное событие до того, как приглашения будут даже подтверждены».
Помимо самой церемонии, эксперты сказали, что долгосрочное влияние может измеряться не только заголовками, но и потребительскими трендами, которые последуют за этим.
Боннелл отметила, что фанаты «участвуют» в культурных моментах Свифт, а не просто наблюдают за ними, в то время как Кинтнер сказала, что свадебные бренды, ювелиры, флористы, отели и туристические компании, вероятно, найдут способы связать себя с событием еще долго после обмена клятвами.
