«The Big Weekend Show» соведущая Томи Ларен спрашивает посетителей Great American State Fair о слухах вокруг предполагаемой свадьбы поп-звезды Тейлор Свифт и звезды НФЛ Трэвиса Келси.
Самый большой свадебный подарок Тейлор Свифт, возможно, уже лежит на ее банковском счету.
Прежде чем суперзвезда приготовилась сказать «Да», она построила империю стоимостью около 2 миллиардов долларов, которая, по словам экспертов по брендингу, превратила ее из хитмейкера в один из самых мощных бизнесов в индустрии развлечений.
«На данный момент бренд Тейлор Свифт настолько доминирующий и так глубоко связан с ее творческой продукцией, что брак лишь добавит новое измерение империи, которая и так работает на полную мощность», — заявил Fox News Digital эксперт по управлению репутацией Эван Нирман.
«Ажиотаж и спекуляции вокруг ее свадьбы сделали ее глобальным медиасобытием задолго до того, как она вообще состоится, и этот уровень культурной значимости говорит вам все о том, где находится ее бренд, когда он вступает в следующую главу», — добавил Нирман, основатель и генеральный директор кризисного PR-агентства Red Banyan.
Предполагаемая предстоящая свадьба Тейлор Свифт с Трэвисом Келси послужит фоном для более пристального взгляда на империю стоимостью 2 миллиарда долларов, которую она построила самостоятельно, прежде чем идти к алтарю. (Aeon/GCImages)
Сообщения о предполагаемой свадьбе Свифт и Трэвиса Келси 3 июля усилились на прошлой неделе после того, как The New York Times сообщила, что Свифт арендовала Madison Square Garden для многодневного празднования.
Потенциальная свадьба пары 3 июля состоится через несколько недель после того, как Forbes объявил, что мировая поп-звезда превысила собственный капитал в 2 миллиарда долларов, став миллиардером в 2023 году. Состояние Свифт включало примерно 800 миллионов долларов, заработанных непосредственно на ее музыке и гастролях, а также каталог музыки на 600 миллионов долларов, согласно изданию.
Огромное состояние певицы «Life of a Showgirl» не было случайностью, заявили эксперты по брендингу. Вместо этого они указали на годы непрерывных гастролей, стратегические бизнес-шаги и непревзойденную связь с фанатами, которые превратили певицу в мировую державу.
Эксперты заявили, что личные достижения Тейлор Свифт лишь добавляют к уже доминирующему бренду, который стал глобальным культурным феноменом. (Andre Dias Nobre/AFP via Getty Images)
«Тейлор Свифт — высший хищник индустрии развлечений», — заявил Fox News Digital эксперт по брендингу Дуг Элдридж.
«Она первый артист, заработавший миллиард долларов на мировом турне, и хотя цены на билеты часто начинались с четырехзначных цифр, реальность такова, что она была абсолютным гастрольным воином — она вложила работу и была готова пахать в этом туре», — добавил Элдридж, основатель Achilles PR. «Когда дело доходит до ее миллиардной оценки, она заслужила это. Это была стойкость, а не мошенничество».
Эксперты приписывают неустанной трудовой этике Тейлор Свифт, рекордному туру Eras Tour и ее умелым бизнес-решениям превращение ее из хитмейкера в один из самых ценных бизнесов в индустрии развлечений. (Getty Images)
Хотя рекордный тур Свифт подпитывал ее состояние, эксперты заявили, что ее миллиардный успех выходит далеко за рамки продаж билетов.
«Музыкальный каталог — это огромный актив, но он стоил бы лишь малую часть того, что стоит сегодня, без силы бренда Тейлор Свифт, стоящей за ним», — сказал Нирман. «Ее способность заполнять стадионы, приковывать глобальное внимание и возводить каждый релиз альбома в ранг культурного события — вот что превратило отличное собрание работ в империю стоимостью 2 миллиарда долларов».
Нирман сказал, что этот бренд не достиг бы своей нынешней стоимости без одного ключевого ингредиента: непоколебимой лояльности фанатов Свифт.
«Свифти — самая ценная фан-база в индустрии развлечений, потому что они превратили лояльность в экономический двигатель, генерирующий доход в исторических масштабах», — объяснил он. «Тур Eras Tour принес более 2 миллиардов долларов от продажи билетов, и эксперты подсчитали, что фанаты потратили миллиарды больше на поездки, товары и впечатления, связанные с этими шоу, — это такая потребительская способность, о которой большинство крупных корпораций могли бы только мечтать».
Специалисты по брендингу также утверждали, что ее музыкальный каталог во многом получает свою ценность от огромной силы бренда Тейлор Свифт и непоколебимой лояльности ее «Свифти». (XNY/Star Max/GC Images)
Другой эксперт сказал, что Тейлор Свифт использовала свою связь с фанатами, чтобы получить редкий творческий и деловой контроль, сравнив ее роль с ролью генерального директора из списка Fortune 1000. (DAMEBK/Bauer-Griffin/GC Images)
Бывший руководитель CBS Дерек Райсфилд сказал, что Свифт превратила лояльность фанатов в то, чего достигают немногие артисты: полный контроль над своим бизнесом.
«Свифт диктует условия», — объяснил он. «По сути, она — генеральный директор компании из списка Fortune 1000. Это движимо музыкой, но у Свифт, похоже, есть чутье на создание значительных потоков дохода в дополнение к музыке. Лояльность и эмоциональная вовлеченность ее фанатов помогают ей в этом».
Райсфилд приписал искреннюю связь Свифт с фанатами тому, что она поддерживает один из самых мощных брендов в индустрии развлечений. «У Тейлор Свифт чрезвычайно сильный бренд. Она невероятный музыкант и исполнитель, и она связалась со своими фанатами мощным и уникальным способом», — сказал сооснователь и председатель-основатель MarketWatch Fox News Digital. «У нее есть искренняя аутентичность, которая движет мощной связью с ее аудиторией».
Эксперты предсказали, что брак Тейлор Свифт с Трэвисом Келси скорее укрепит, чем ослабит ее бренд, и что бы ни случилось дальше в ее личной жизни, это, вероятно, подстегнет еще больший интерес — и деловой успех. (AP Photo/Ashley Landis, File)
Заглядывая вперед, эксперты сказали, что свадьба, вероятно, ознаменует очередную эволюцию бренда Свифт, а не отход от него.
«Повлияет ли брак на ее бренд? Я думаю, только положительно», — сказал Райсфилд. «Ее отношения с Трэвисом Келси, кажется, теперь часть ее истории. Дети тоже не повлияют на ее бренд. Вероятно, они только усилят ее бренд в краткосрочной и среднесрочной перспективе».
Элдридж предсказал, что все, что будет дальше у Свифт лично, скорее всего, приведет к деловому успеху. «Это будет одна из двух вещей: исходный материал для ее следующего альбома о «хорошей девушке, которую обидели», или логическая эволюция от подростка к молодой взрослой, к поиску собственного настоящего принца на белом коне», — отметил PR-эксперт. «В любом случае, это вызовет внимание, интерес и инвестиции. Другими словами, Свифт на этом заработает».
!
!
