Помните дни, когда вы заходили в магазин Toys «R» Us? Бесконечные проходы с игрушками, волнение от обнаружения последней необходимой вещи и величественное присутствие Жирафа Джеффри?
Итак, культовый ритейлер игрушек вернулся, и это не просто открытие магазинов. Он использует передовые технологии искусственного интеллекта, чтобы рассказать историю своего происхождения столь же инновационно, сколь и ностальгически.
Сила искусственного интеллекта: представляем Sora
Приняв решение, которое всколыхнуло головы как в мире маркетинга, так и в мире технологий, компания Toys "R" Us заключила партнерское соглашение с креативным агентством Native Foreign, чтобы создать революционную модель брендовый фильм. Но это не обычный рекламный видеоролик. Он был создан с использованием Sora от OpenAI, инструмента искусственного интеллекта для преобразования текста в видео, который расширяет границы возможного в создании контента.
Sora — это технологическая инновация, позволяющая создавать видеоролики продолжительностью до одной минуты с реалистичными сценами и несколькими персонажами на основе текстовых инструкций. Это похоже на то, что у вас под рукой целая киностудия, готовая воплотить в жизнь ваши самые смелые идеи с помощью всего лишь нескольких хорошо подобранных слов.
История основателя Toys 'R' Us Чарльза Лазаруса
66-секундный промо переносит нас в путешествие в 1930-е годы, вслед за молодым основателем Чарльзом Лазарусом. игрушек «R» Us. Мы переносимся в старинный магазин велосипедов, где видим Лазаря, мечтающего преобразовать индустрию игрушек. Когда он засыпает, видео плавно переходит в волшебный мир снов, наполненный игрушками всех форм и размеров, под председательством любимого талисмана Жирафа Джеффри.
Это умный повествовательный прием, который не только рассказывает историю происхождения Toys «R» Us, но и отражает детское удивление и воображение, которые всегда олицетворял этот бренд. Сочетая исторические элементы с фантастическими образами, видео привлекает как ностальгирующих взрослых, так и детей с широко открытыми глазами.
Создание фильма, созданного искусственным интеллектом
Создание этого фильма было непростой задачей, несмотря на расширенные возможности Соры. Команда Native Foreign под руководством креативного директора Ника Клеверова написала длинные и подробные инструкции для каждой сцены. Им пришлось тщательно сбалансировать историческую точность с современной привлекательностью, гарантируя, что ранние сцены отражают суть 1920-х и 1930-х годов, а более поздние сцены сновидений кажутся достаточно современными, чтобы найти отклик у сегодняшней молодой аудитории.
Такое пристальное внимание к деталям подчеркивает важный момент: хотя инструменты искусственного интеллекта, такие как Sora, невероятно мощны, они по-прежнему требуют квалифицированного человеческого руководства для создания действительно привлекательного контента. Технология может быть новой, но искусство рассказывания историй остается фундаментальным занятием человека.
Возрождение гиганта розничной торговли игрушками
Этот инновационный видеопроект — больше, чем просто технологическая витрина; это часть более широкого плана восстановления Toys «R» Us. После подачи заявления о банкротстве в 2018 году и закрытия магазинов многие думали, что любимый бренд исчез навсегда. Но в 2021 году Toys «R» Us была приобретена WHP Global, фирмой, специализирующейся на управлении и расширении розничных компаний.
Теперь Toys «R» Us возвращаются, что связано как с переосмыслением бренда для XXI века, так и с возрождением ностальгии. Они открыли новые флагманские магазины в известных местах, таких как Mall of America в Миннесоте и American Dream Mall в Нью-Джерси. Возможно, наиболее важным является то, что они заключили партнерство с Macy's и открыли секции Toys «R» Us во всех магазинах Macy's в Соединенных Штатах.
Такой многосторонний подход, сочетающий инновационный маркетинг, стратегическое партнерство и тщательно контролируемое присутствие в розничной торговле, демонстрирует стремление бренда оставаться актуальным в постоянно меняющейся среде розничной торговли.
Смешанная реакция на фильм Toys ‘R’ Us, созданный искусственным интеллектом
Как и любая технология, фильм, созданный искусственным интеллектом, вызвал неоднозначную реакцию в социальных сетях. Некоторые зрители похвалили его как инновационный и творческий способ рассказать истории, которые было бы трудно или невозможно запечатлеть традиционными методами кинопроизводства. Они видят в этом захватывающий взгляд на будущее создания контента, где воображение является единственным ограничением.
Другие, однако, высказали оговорки. Некоторые сочли персонажей, сгенерированных искусственным интеллектом, «жуткими», попадающими в печально известную «зловещую долину», где цифровые изображения людей близки к реалистичным, но достаточно далеки от реальности, чтобы вызывать тревогу. Другие заметили несоответствия в изображениях, созданных ИИ, что подчеркивает текущие ограничения технологии.
Такая неоднозначная реакция подчеркивает текущие проблемы и возможности контента, создаваемого искусственным интеллектом. Поскольку технология продолжает развиваться, будет интересно увидеть, как создатели решают эти проблемы и совершенствуют свои методы.
Более широкий смысл: искусственный интеллект в маркетинге и за его пределами
Брендовый фильм Toys «R» Us, созданный с помощью искусственного интеллекта, представляет собой нечто большее, чем просто маркетинговую стратегию отдельной компании: это важная веха в развивающейся сфере создания контента и рассказывания историй о брендах.
Поскольку инструменты искусственного интеллекта, такие как Sora, станут более сложными и широко доступными, мы, вероятно, увидим рост контента, создаваемого искусственным интеллектом, в различных отраслях. Это могло бы демократизировать создание контента, позволяя меньшим брендам и создателям создавать высококачественный визуальный контент за небольшую часть традиционных затрат.
Однако это также поднимает важные вопросы о будущем творческих индустрий. Будет ли контент, созданный ИИ, дополнять или заменять работу, созданную человеком? Как мы будем решать вопросы авторского права и интеллектуальной собственности в эпоху, когда любое изображение или сцену можно вызвать из текстовой подсказки? И как будут меняться ожидания и восприятие аудитории визуальных медиа по мере того, как контент, создаваемый искусственным интеллектом, становится все более распространенным?
Ключевые выводы Курта
Брендовый фильм Toys «R» Us, созданный искусственным интеллектом, представляет собой смелый шаг на новый рубеж маркетинга, где грань между человеческим творчеством и искусственным интеллектом становится все более четкой. размытый. По мере продвижения вперед будет интересно увидеть, как бренды сочетают эффективность и инновации искусственного интеллекта с человеческим подходом, который соединяется с аудиторией на эмоциональном уровне. Наиболее успешными кампаниями, вероятно, будут те, которые используют ИИ в качестве инструмента для улучшения и расширения творческих способностей человека, а не полностью заменяют его.
Одно можно сказать наверняка: независимо от того, с энтузиазмом вы относитесь к ИИ в маркетинге или скептически относитесь к этому проекту, люди наверняка заговорят об этом проекте. И для бренда, стремящегося вернуть себе воображение публики после периода неопределенности, это может быть самым ценным результатом из всех.
Что вы думаете о контенте, созданном искусственным интеллектом, подобном этому видео Toys «R» Us? Принимаете ли вы это или сомневаетесь в ее влиянии на творческие индустрии? Дайте нам знать в комментариях ниже. Дайте нам знать, написав нам по адресу
. Чтобы получить больше моих технических советов и предупреждений о безопасности, подпишитесь на мой бесплатный информационный бюллетень CyberGuy Report, перейдя по адресу
. Задайте Курту вопрос или дайте нам знать, какие истории вы хотели бы, чтобы мы осветили. .
Следите за Куртом в его социальных сетях:
Ответы на самые популярные задавал вопросы CyberGuy:
Авторские права CyberGuy.com, 2024 г. Все права защищены.
Курт «CyberGuy» Кнутссон — отмеченный наградами технический журналист, который глубоко любит технологии, оборудование и гаджеты, которые делают жизнь лучше благодаря его материалам для Fox News и FOX Business, начиная с утренних программ «FOX и друзья». Есть технический вопрос? Получите бесплатный информационный бюллетень CyberGuy от Курта, поделитесь своим мнением, идеей истории или комментарием на CyberGuy.com.
